赵阳百度竞价培训之创意优化的4大法则，你必须知道！

2017-12-19 分类：百度竞价作者：竞价培训

有人在我们微信公众号厚昌学院后台留言到：优化创意后，为什么账户效果不升反降呢？我想应该会有不少竞价员对上述消息同样抱有一定的疑问：创意优化明明没有问题，为什么账户效果并没有提升？这一大部分的功劳还要归功于竞价员们：太过积极。优化创意时，应该也有不少竞价员对某些转化较高的词做了优化吧~认为这个词转化好，通过优化创意，点击率会增高，从而提升转化。too young too simple 创意优化，在一定程度上的确可以降低账户成本、提升转化，但盲目优化创意只会让推广效果变差。想要通过优化创意提升账户效果，前提就要先找到值得优化的词。所以，今天咱就来揭开这些词的神秘面纱。竞价最终的目的是什么？转化，那就需要在优化创意时，以“ 转化 ”为核心来贯穿整个流程。通常情况下，可以分为以下四类：高转化高均价在揭晓答案之前先思考下，对于此类词你会怎么做？降价？那我们就要思考：盲目降价会不会

有人在我们微信公众号厚昌学院后台留言到：优化创意后，为什么账户效果不升反降呢？我想应该会有不少竞价员对上述消息同样抱有一定的疑问：创意优化明明没有问题，为什么账户效果并没有提升？这一大部分的功劳还要归功于竞价员们：太过积极。

优化创意时，应该也有不少竞价员对某些转化较高的词做了优化吧~认为这个词转化好，通过优化创意，点击率会增高，从而提升转化。too young too simple

创意优化，在一定程度上的确可以降低账户成本、提升转化，但盲目优化创意只会让推广效果变差。想要通过优化创意提升账户效果，前提就要先找到值得优化的词。所以，今天咱就来揭开这些词的神秘面纱。竞价最终的目的是什么？转化，那就需要在优化创意时，以“转化”为核心来贯穿整个流程。通常情况下，可以分为以下四类：

高转化高均价

在揭晓答案之前先思考下，对于此类词你会怎么做？降价？那我们就要思考：盲目降价会不会导致展现降低，钱花不出去？显然，这种情况是无法避免的。那针对此类词我们就可以先优化创意，流量上升之后在进行降价操作。比如产品通用词，以整容为例，像：双眼皮手术等。通常搜索产品词的人群意向程度都较高，但相对来说竞争度也比较大。

高转化低均价

这类词是竞价员们最喜欢的词，花钱又少转化又高。像这类词不用特意进行优化创意，反而可以通过提价、加词等增加展现，以此获取更高的点击。比如品牌词。以“赵阳竞价培训”为例，直接搜索品牌词的用户往往意向程度最高，而且竞争力度也比较小。

低转化高均价

像这类词，很明显地就可以看出需要进行优化创意（一方面控制流量，一方面提升点击），等流量提升之后进行降价操作，和第一个的道理是很类似的。比如行业通用词，以“整容医院”为例，这类用户意向程度并不是很高，而且没有明确的目的性（不排除只是收集信息），但竞争力度却很大。注：这类词还需根据创意对着陆页进行优化以此提升转化率。

低转化低均价

像这类词，有多少人会直接进行优化创意、优化着陆页等操作？对此，小编想说，由于这类词的各项指标都比较低，在优化创意的同时，也要注意观察数据：查看这类词的相关转化以及转化成本。若长期转化较低或转化成本较高，那就需要重新思考这类词是否有存在的重要性了。比如疑问词等，通常这类词搜索量大价格也比较低，但用户意向程度也很低，所以转化比较难。通过上述，我想竞价员们都已对需优化创意的词有了一定的认知。那么问题来了。像“有展现无点击”、“价格低流量少”这类词，我们要如何进行操作呢？也许有人会说：点击这么低、流量这么少肯定优化创意啊。如果按照上述操作，那账户成本上升的概率将不可避免。因为这类词有可能转化并不好，盲目优化创意只会造成成本上升。记住，转化是优化创意的第一审查要素。所以针对上述词建议应先查看转化，确定是否有优化的创意的必要（也可以适当优化查看转化率）。好了，这就是今天相关创意优化词，就到这里结束，希望通过这篇文章，可以让众多竞价员们在优化创意时有一个清晰的方向。另外对于大多数竞价员，我想都已看过不少关于创意的干货了，像：利用对比原则、人性心理、权威效应、极端化、数字化等等~但真正撰写时，又会处于一脸懵的状态。一篇创意撰写的干货送给你竞价推广之如何写好创意？