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竞价知识之如何优化关键词的质量度

关键词质量度在日常竞价账户投放中起到了至关重要的作用,因此竞价员都在想方设法的提高关键词的质量度,然而事与愿违……今天小编就总结了几个方法,希望能够帮助大家快速提升关键词的质量度。

认真看关键词质量度的优化方法

一、什么是关键词质量度

质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户内以质量度等级的形式呈现。

质量度的等级越高,意味着您的推广质量越高,越能得到网民的关注与认可。同时,作为对高质量推广的奖励,质量度越高,您要支付的点击价格就越低,同等条件下获得的推广排名就越高。

质量度优化难度反映的是一条广告通过新增创意或修改创意等优化方式获得质量度提升的难度,在账户内以不同颜色的质量度等级形式显示。优化难度从小到大分别以绿色、黄色、灰色表示。优化难度越小,优化越容易,通过新建创意或修改创意等优化方式获得质量度提升的概率越大。

二、关键词质量度的影响因素

1、账户历史表现:从推广上线以来,账户所有数据积累的表现

2、相关性:创意跟关键词的相关性,网页内容与关键词的相关性

3、创意撰写质量:创意集中围绕关键词来写,重点突出产品优势

4、点击率:简单地说,就是点击量/展现量

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三、如何提高关键词质量度

最后我们来根据关键词质量度的影响因素,提高关键词的质量度

1、 点击量提高关键词质量度

现:操作方法,将需要优化质量度的关键词价格降低,一般情况最低价格为1.8元/次,具体价格根据自身情况来定,然后通过人为点击(自己),坚持3-5天,你会发现关键词的质量度会由原来的1星变为2星。(注意:此方法适用于不改变创意的情况下使用)

2、排除法提高关键词质量度

现:一般账户一个单元会有几个不同的创意,当质量度下降的时候,不要第一时间去想着修改创意,首先搜索此关键词,你会看到此关键词展示情况,看到展示的创意,然后去后台将它下线,再查看关键词的质量度是否有上升,如果没有,再搜此词查看第二次展示的创意,将其下线,之前下线的创意上线,依次操作,如果这种情况下,质量度还没有上升,可以开始2组创意同时下线,方法如上,你会发现某些情况下,只需要停掉某个创意,你的质量度就会上升,等质量度稳定之后,再将停掉的创意上线。(注意:如果此方法未能改变你的质量度,可以考虑修改创意)

3、修改创意提高关键词质量度

现:修改创意中的关键词,以核心关键词为中心,添加长尾关键词或者相关关键词,注意这里要以核心关键词为主,通配符只含核心关键词,这样在不改变你创意的整体效果的情况下,为你的创意多几处漂红,更有助于质量度的提高。

4、通过查看数据统计,分析账户匹配方式以及否定关键词

现:不得不说百度的匹配太强大太坑爹了,经常性的查看数据统计,分析数据,你会发现意想不到的事情,你的关键词有可能匹配到了完全不想干的某个词上面去,这样你就能根据情况来改变你的关键词匹配方式,如果觉得更改匹配方式会降低你的流量或者咨询量,可以将其添加到否定关键词里面,从而避免不必要的消费。

往期回顾:

竞价教程之关键词出价技巧

七个步骤,教你搭建完美的账户结构

竞价培训内容之关键词平均点击价格高于出价应该如何解决

写在最后:

如果你是一名竞价新手,你是否需要有人帮助你建立正确的营销思维?

如果你是一名竞价老手,你是否缺少对账户流量的把控与账户数据分析的能力?

如果你是一名管理人员,你是否缺少项目总监或经理的营销高度?

……

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