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竞价培训内容之关键词平均点击价格高于出价应该如何解决

有很多竞价小伙伴儿在我们微信公众号SEM联盟后台咨询说,为什么他的关键词平均点击价格会高于出价,这个现象正常吗?其实关键词的平均点击价格一般是不会超过关键词的出价。当然,也有特殊情况会出现关键词平均点击价格高于出价。那么这种情况该如何解决呢?请听小编为你一一道来。

干货来袭请注意

 

一、查看历史操作记录

近期有没有对关键词价格进行大幅度的调整,比如一个关键词,昨天出价10块,今天出价2块而我们得出的平均点击价格是4块,则高于今天的出价价格

解决方法:查看是否有刚刚调低价格。查看帐户出价的,不要拿一周或一天的数据前来分析。应该拿一个月来分析自己帐户内的数据。

二、移动出价比例

同一个关键词,移动和PC两个平台出价高低可能会出现不同,比如妇科、男科等这类私密性较高的账户,移动端搜索所占的比例会高的多,在异常激烈的竞争下,点击价格可能会提升,那平均点击价格也会水涨船高。也就回出现关键词平均点击价格高于出价的情况。

三、排名倾向自动出价

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“我什么都不管,我就要冲到第一名,钱随便烧。”但是,市场的竞争是非常残酷的,第一名的点击价格,可要比你设置的出价要高的多,虽然会设置点击价格上限,但是没有人工操作,全靠插件,那根本不能精细的控制关键词价格。排名第一是要付出比你出价更高的金钱的。平均点击价格也会“轻松”高于出价。如果您有钱烧,随便烧。那就千万别关闭排名倾向自动出价这一功能。

四、查看凤巢后台

百度后台有出以下三种工具:

1、按匹配出价

2、按距离出价

3、按排名倾向出价

解决方法:查看帐户内的百度凤巢系统是否有开通这三种工具,如果开通。

五、差别性出价

高价精准、低价广泛这是关键词出价最基础的原则;晚上八点,黄金时间访客搜索的高峰期,各大行业不差钱的大佬纷纷冒出来,争夺排名,抢占流量;北京的点击价格,肯定会比三线小城市要高得多。说这些的原因,我们可以清晰了解一个关键词,不同的匹配方式、不同时段投放、不同地域投放,点击价格都会出现差别。

如果就是想获取精确流量,还要在黄金时间,一线城市。点击价格肯定会疯涨。平均点击价格也会高于你的出价。

六、溢价样式

溢价样式分为很多,比如有电话样式溢价(点击可以直接打电话咨询)、咨询通溢价(点击可以直接跳转到客服咨询页面)。通俗点讲,你比其他商家省略了进入着陆页面的步骤,更快捷、更方便。那点击价格自然就会提高。也会出现平均点击价格高于出价的情况。是否多花钱开溢价样式,决定在你手中。

当然,还有其他可能造成你的关键词平均点击价格高于出价,如果你没有在上述解决方案中,可以关注微信公众号SEM联盟,后台留言获取答案

往期回顾:

竞价教程之关键词出价技巧

赵阳竞价培训之如何搭建账户结构

赵阳竞价培训之关键词如何购买,能够提高推广效果

写在最后:

如果你是一名竞价新手,你是否需要有人帮助你建立正确的营销思维?

如果你是一名竞价老手,你是否缺少对账户流量的把控与账户数据分析的能力?

如果你是一名管理人员,你是否缺少项目总监或经理的营销高度?

……

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