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关键词质量度低如何优化?竞价关键词质量度低影响因素总结!

关键词排序竞争力=广告质量*出价

关键词质量度不仅反映了用户对于广告的认可程度,还直接影响到竞价推广关键词排名!

相同排名的情况下,关键词质量度越高,出价越少。

那么如何提高关键词质量度呢?关键词质量度低如何优化?

 

关键词质量度分值说明

在分享关键词质量度低如何优化之前,首先你要对关键词质量度分值有一个充分的了解。

竞价广告关键词质量度,一共10分,可以划分为4个等级:

1-2分:质量不佳,展现受限;

3-5分:质量竞争力低于行业平均;

6分:处于行业平均水平;

7-10分:质量度竞争力优于行业平均。

当关键词质量度低时,大家可以查看下面3个子项,了解优化方向:

1)预估点击率 用户看到关键词更高后,点击广告的可能性。

2)创意相关性 创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。

3)落地页体验 关键词和落地页内容的相关性,是否提供良好的用户体验。

 

关键词质量度低的影响因素

清楚了关键词质量度分值及重点需要注意的3个子项后,下面带大家了解下关键词质量度低的影响因素。

1、与用户意图相关性(重要影响

竞价广告一定要更好地满足用户搜索需求,根据质量度的三个子项,可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性,从广告展现到落地页,是否给搜索用户带来了愉悦感受,来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。

2、用户设备(影响)

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算,当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时,关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

3、修改创意或调整关键词所属计划单元(影响)

将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性,此操作会影响用户体验因此会导致关键词质量度低。

 

不影响关键词质量度的因素

下面这些因素,对于竞价广告关键词质量度不会产生影响,大家可以放胆操作。

1、帐号结构(不影响

更改计划、单元名称不影响质量度。

2、匹配模式(不影响

更改匹配模式不影响质量度,质量度所评估的是精确匹配,搜索词情况下的质量水平。

3、广告出价和展现位置(不影响)

质量度是对排除了出价因素后的质量评估,预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是oCPC还是CPC,质量度都反映了广告在竞价广告中的质量竞争力。

以上就是竞价广告关键词质量度低的一些影响因素总结,至于关键词质量度低具体优化方法,后续会专门出一篇文章,从预估点击率、创意相关性、落地页体验3个方面分享具体的操作技巧方法,大家记得持续关注!

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