竞价推广博客小编现在在写竞价系列文——竞价三十六计，感兴趣的朋友还可以阅读小编的这篇《竞价三十六计之顺手牵羊》文章。
借尸还魂原指已经死亡的东西，又借助某种形式得以复活。后用以比喻已经消灭或没落的事物，又假托别的名义或以另一种形式重新出现。
原文
有用者，不可借；不能用者，求借。借不能用者而用之，匪我求童蒙，童蒙求我。
释义
凡是自身能有所作为的人，往往难以驾驭和控制，因为不能为我所用；凡是自身不能有所作为的人，往往需要依赖别人求得生存和发展，因而能为我所用。将自身不能有作为的人加以控制和利用，这其中的道理，正与幼稚蒙昧之人需要求助于足智多谋的人，而不是足智多谋的人需要求助于幼稚蒙昧的人一样。
按语
换代之际，纷立亡国之后者，固借尸还境之意也。凡一切寄兵权于人，而代其攻宁者，皆此用也。
解析
历史上常有这种情况，在改朝换代的时候，都喜欢推出亡国之君的后代，打着他们的旗号用借尸还魂的方法达到夺取天下的目的。在军事上，指挥官一定要善于分析战争中各种力量，即使受挫，处于被动局面，利用一切可以利用的力量，也能够转被动为主动，改变战争形势。
古往今来，巧借之道可谓无所不用其极，借他人幌子，达到自己目的的事情也随处可见。各种山寨版横行，各种蹭热点跟风，偶尔揩一次油，获一时之利，也算是省一笔学费。
借尸还魂之计，有不同的用法。以新复旧，借用新的名目，使旧的事物复活。新瓶装旧酒，穿新鞋走老路。寄生法，借用他人的力量，建立自己的势力。再生法，充分利用各种手段渡过难关。
在竞价推广中，借尸还魂的例子更是屡见不鲜。
案例一
一家电脑教育培训机构，因为推广初期的策略制定失误，客单价过低，利润低到让老板直挠头。后来他们重新对自己的课程进行了定位，充实新的课程的同时把现有的课程整合，做了一个系统的高级培训教程，一条龙服务，当然，价格也相当喜人。
做好定位，就开始制定推广计划，重新撰写创意，设计包装，制作网站，变换推广方向。给原有的课程换了一件外衣，提高了客单价和定位，就轻轻松松赚个盆钵俱满。
案例二
一个硅藻泥加盟项目，钱花了，竞价推广也做了，却没有访问量。竞价员体积和分析了数据，发现问题来自于关键词的搜索量不高。他还察觉到一个规律，就是最近一个星期每到下午13-15点关于硅藻泥这个词的搜索量会突然间增加，经过调查了解到，原来他的一个竞争对手在这个时段做了电视广告的投放，所以才同时带动了产品词和行业词以及竞争对手品牌词的搜索量。
于是他就把自己的推广计划做了调整，把行业词、产品词和竞品词在这个时段的排名都提升到了前三。借了竞争对手的推广之势，利用了可以利用的力量，使自己打开了新的局面。
结论
借尸还尸不是高明的还，这是给别人做嫁衣；借魂还魂不是高明的借，太过务虚，丧失了自己的根基。真正的借尸还魂就是附其体取其神，借别人来成就自己。
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