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关键词质量低?如何提高关键词质量低

大家都知道,竞价推广的排名,由关键词质量度和出价共同决定。关键词质量度低,出价再高也没用。那么当关键词质量度低时,我们应该怎样提高关键词质量度呢?“知己知彼”才能“百战不殆”,再解决如何提高关键词质量之前,先要了解影响关键词质量度的因素有哪些。

影响关键词质量度的因素大致可以分为四方面:相关性,点击率,创意度,以及账户的历史表现。如何优化关键词的质量度?接下来我们将从这四个方面进行分析。

 

相关性

关键词与创意的相关性

在进行创意撰写时,创意的描述要对应产品的特色,创意要与产品相关,要与所选的关键词相关。在进行账户搭建时,可以将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,这将对创意的撰写,以及后面的落地页URL的指向有很大的帮助。

与落地页的相关性

落地页展示的内容,要与关键词及创意内容相关。当用户被创意吸引点击进网站时,无法找到与创意相关的内容时,用户很大的可能会离开,将会导致落地页的跳出率过高。所以创意中的卖点,要能够在落地页中找到,因此创意的内容要做到真实、不夸大。

点击率

竞价广告一般按点击进行收费,当竞价广告按点击收费时,如果只有人看没有人点击,搜索引擎将降低你的排名,或是取消你的排名,所以要通过提高创意来吸引用户的点击,提高创意的点击率。

创意度

在进行创意撰写时,关键词要以核心关键词为中心,然后添加长尾关键词和相关关键词。选要注意的是,在添加关键词时不要影响到创意的通顺度。创意的撰写要满足:通顺、自然、相关、吸引力4要素。当你的创意写得好时,你会发现关键词的质量度会有一个很大的提升。

创意撰写的技巧分享过很多,但这里需要注意的一点是:当关键词质量度下降时,不要先急着去修改创意。一般来说一个单元会有几个不同的创意,可以先将此创意下线,看质量度是否会有上升,如果没有,将第二次展现的创意下线,将第一次下线的关键词再上升,以此类推,知道找到影响关键词质量度的那个创意,然后将它下线。如果没找到,那就乖乖修改创意吧。

账户的历史表现

这个因素是我们无法改变的,需要我们在日常工作中,不断地对账户进行优化,以避免不好的影响。

关键词提高质量度的方法有很多,需要注意的是,千万不要被误导,以下几点要避免:

1、通过提高关键词的出价来提高点击率,进而提升关键词质量度;

2、不要为了提高关键词的质量度,而影响到账户其他方面;

3、账户暂停一段时间,不会对关键词的质量度造成影响;

4、优化创意才是王道,花钱找人提升关键词质量度的做法,是不可取的。

竞价推广的每个环节都不是单一存在的,都是环环相扣、互相影响的,所以一定要注意细节。今天的分享就到这里吧!想要学习更多竞价知识,获取“竞价干货礼包”,可以扫描下方二维码,免费领取啦~

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