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【新人必读】搜索推广排序与展现

搜索推广展现位置在哪里?

搜索推广结果展现的样式有几种?

搜索推广排序基本规则?

影响排序的重要因素有哪些?

……

最近遇到了好多的小白咨询搜索推广入行问题,今天就来一次性为大家解答“搜索推广排序与展现”的相关问题。

搜索结果展现位置、样式

展现位置

1、移动端

移动端首页,上方最多展现4条【广告】

 

2、计算机PC端

计算机搜索首页——左侧(上方最多展现5条【广告】)

PC左侧混排广告位

PC右侧广告位

PC搜索框下方推荐词

PC增加特型大卡样式

 

丰富样式

图片类、视频类(图文强样式,无需额外付 费,提升点击率利器!)

自定义表单、咨询组件、电话组件(缩短转化路径,直接在百度搜索页获取网民联系方式)

排序影响因素及规则

排序基本规则:

搜索推广排序主要由:质量度*出价,共同决定的。(质量度×出价)越高,排名越前。

质量度 :关键词质量度是衡量搜索推广结果质量的综合性指标。体现了网民对的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示。

出价 :是推广信息被点击一次,客户最多愿意出的价格

影响搜索推广排序与展现的重要因素

关键词质量度:

预估点击率、业务相关性、着陆页体验

1、预估点击率:预测用户看到你的关键字广告后点击的可能性。可能性低于行业平均水平,用户很有可能去点击其他广告。

2、业务相关性:您的关键词与创意(标题、描述)的相关性,主要参考创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务,相关性越高越好。

3、着陆页体验:您的关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验。要在保证内容相关性的同时,提高用户访问体验。

关键词出价

关键词出价:客户愿意为单元或某个关键词支付的最高价格,目标CPA(oCPC),即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额 。

关键词点击价格:指推广信息被网民点击一次所需要支付的实际费用 。

点击价格≤出价

最低展现价格:指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价。

CPA:指客户愿意为每次转化付出的最高成本,ACP/CPC指标不再重要,要关注综合CPA指标

转化率(oCPC):

转化率越高,排名竞争力越高。在oCPC模式下,转化率直接影响到搜索推广排序与展现,对效果优化非常重要!转化率的提升与下降,直接影响到转化量与投放成本,需要持续性的优化。

促进主体信用:预测用户看到你的关键字广告后点击的可能性。

其他推广商户、网民相关的因素

除此之外,其他推广商户、网民相关的因素,也会影响到搜索推广排序与展现的结果。

1、其他推广商户:当推广结果有排名后,并不代表这样就可以了,系统会实时进行重新考量。当其他推广用户对出价等进行调整,改变自己的排序时,也会影响到你的排名排序。所以,搜索结果排名并不是一成不变的,每次搜索结果都有可能不同,都可能会发生变动。

2、网民相关的因素:当网民进行搜索时,系统会考虑到网民自身相关的影响因素,如网民的搜索时段、网民过往的搜索行为等等,然后将最适合的推广结果展现在网民面前。所以,在不同的网民面前,展现的排名结果也会有所不同。

看完之后,有关于搜索推广排序与展现的样式、规则及影响因素,都清楚了吗?是不是还想要了解更多搜索推广的相关内容呢?想学习了解更多,可以扫描下方二维码,添加菠萝小姐姐,还有竞价干货礼包领取呦~

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