为实用而生
赵阳竞价培训

重磅:SEM投放效果“影响因素”具析

影响SEM竞价推广投放效果的因素有很多,今天我们将从:展现量、点击量、抵达率、浏览量、咨询量、转化量六个方面,从最常见的问题角度出发,具体分析一下影响SEM竞价广告投放的因素有哪些。

3808246a37c745c38997685b3e7e7c06.jpg

“展现量”影响因素具析

展现量。影响竞价推广展现量的因素有:广告预算、广告出价、定向方式、投放地区、推广时段、渠道数量、行业热度、以及设备端,其中最主要的是关键词的词量和关键词的匹配程度。

“点击量”影响因素具析

点击量。影响竞价推广点击量的因素有:创意质量(直接影响因素)、创意文案(创意的撰写,通配符的使用,图片的选择)渠道广告位(优质的广告位可以获得更好的点击率)、竞争力(主要看创意的综合排名指数,综合排名指数=关键词质量度 * 关键词出价)。

“抵达率”影响因素具析

抵达率。影响竞价推广抵达率的因素有:流量质量(人群精准度、创意清晰度),加载速度(网页及服务器自身),代码部署(放置在底部统计到的抵达量相较顶部肯定会少一些)。

“浏览量”影响因素具析

浏览量(着陆页)。影响竞价推广浏览量的因素有:页面设计(页面设计是否美观,能否给用户带来舒适感)、页面内容(用户想看到和你想给用户看的,内容比例控制好)、页面连接关系(即使是专题页也可以有互相推荐,使浏览者能够有更好的深度浏览)。

v2-14f881a8cbe791053681ee995ca9c40c_1440w.jpg
 

“咨询量”影响因素具析

咨询量。影响竞价推广咨询量的因素有:客服软件的设置(悬浮、邀请、强制对话框,不同的设置,差异很大)、营销探头的部署,这里最重要的就是转化按钮的设置(转化按钮要醒目,大小位置要恰当)。

“转化量”影响因素具析

影响竞价推广转化量的主要因素有以下几点:

对话。影响对话的因素有:自动语的设置及客服前三句话术(引导访客说话),客服的工作态度(适当的进行诱导),客服软件设置(页面布局)。

线索。影响线索的因素有:活动设计(要具有一定吸引力),客服咨询话术(在回答的时候也要问,快速出击,主动把握,索要联系方式)。

邀约。影响邀约的因素有:电话邀约话术(邀约的话术水平及吸引力活动的设计),电话邀约的工作态度(电话的回访频率)。

口碑。影响口碑的因素有:产品质量、服务水平、品牌包装、口碑营销设计。

3336b5f9-1b6b-45df-b6a0-3327a2792098.jpg
 

其实账户波动很正常,有可能隔天就恢复了。除了上述的影响因素之外,还可能是市场因素(如淡旺季、突发事件、政策影响等等),我们需要做的就是多花点时间进行调查,确定问题所在,然后进行优化解决。

了解了SEM竞价推广投放效果的影响因素后,是不是还不清楚如何解决?怎样进行优化?想要了解竞价推广知识,欢迎加入竞价推广QQ交流群:345588799,进行学习交流。

重磅消息:厚昌学院周年庆来啦!周年庆狂欢,全年最大优惠,福利多多,仅限2020年10月23日至2020年10月31日,扫描图中二维码,添加菠萝小姐姐领取优惠啦~ 还不赶快抓紧时间动起来!!!

打折.jpg
 

学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:792376926

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:543613831

往期精彩竞价干货文章分享:

3年老竞价如何突破薪资天花板?这个方法打破了很多老竞价的认知

搜索推广到底是不是玄学?4大维度解决账户效果时好时坏难题

竞价推广过程中应该如何做好“否词”,掌握这个方法轻松月薪2万

赞(0)
未经允许不得转载:竞价推广博客 » 重磅:SEM投放效果“影响因素”具析
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


赵阳竞价培训 为实用而生

联系我们关于我们

冀公网安备 13040302001146号