写在开篇之前： 涨价倒计时！厚昌学院信息流培训课程4天后涨价，不要让别人的月薪成为你的年薪！ 有意者加微信zy501873328了解课程详情！接下来，咱们步入正题！ 何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。优化的具体目的为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容，今天我们就关于SEM搜索账户优化那些事儿一起聊聊！ 首先我们来讲解下判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向：
有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面
重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数
关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量
创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球
账户结构：降低优化难度，更好找出问题
关键词
选择关键词的基本原则
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。 另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。选择关键词的方法
选择关键词无非有两个方向：找全词，找对词。具体方法如下： 找全词 了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具 、两大工具进行关键词的拓词。
首先，来看下三大模具如何帮客户去拓词
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展 。
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展。
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展。
其次，再来看下两大工具如何帮客户拓词的优势
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。
选对词
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。 1、选词类/词量
人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词 行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词 产品词：表达用户产品/服务的名称词 品牌词：表达品牌的词
总而言之，在关键词的选择上，有两点是必须要注意的：
筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。
匹配：高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。
创意
1、飘红
大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种，一种是通配符飘红，还有一种是字段飘红。 下面就具体阐述下这两种飘红方式： 通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词; 字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。 飘红的注意事项：默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换;
标题前28个字符以内和描述必须使用通配符。
2、通顺 在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。
3、相关
创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。保持相关性的好处有哪些呢？
与关键词相关：需围绕关键词来撰写针对性的创意，避免误点； 与着陆页相关：需要根据着陆页内容撰写针对性的创意，与着陆页相关才能留住访客； 与自身业务相关：既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。
4、吸引
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。
如下图所示：
总而言之，一条高质量度的创意撰写最好满足以下条件：
1、通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符； 2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口； 3、描述中的语句必须与本单元内的关键词相关； 4、标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。
账户结构搭建
总体来说，关于SEM账户优化的文章多不胜数，但最终的目的是一致的，就是如何把网站以最低的成本推广出去，获取更多流量的同时，为企业带来更多的优质客户。
SEM优化技巧同样需要与时俱进，与时代接轨；且SEM优化是一个漫长的过程，任重而道远。在这个过程中，让我们一起努力！
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