一、制定基本结构计划
首先我们聊一下竞价推广账户的基本结构，见图：
二、根据计划进行搭建
1、账户单元分类
比如，美术培训，我们可以按照业务来分：小学美术、高中美术;按时间来分：暑期、平时;按照地域来分：北京美术培训，上海美术培训(培训行业，大部分是本地);按照不同设备来分：PC，移动;2、重点关键词计划
通常，一个竞价账户中推广的关键词总有重点与非重点之分，重点推广的关键词能够为企业起到更大的价值，比如一些产品词，尽管出价高，竞争力大，但作为企业的主营的产品，就必须作为重点关键词进行推广。 因此，企业可以做出一个单独的关键词推广计划，尽量花最少的钱，获取最大化的效果。3、竞争对手分析
为什么现在有不少行业在抱怨：为何现在竞价推广费用越来越高效果却越来越不好? 其实，很大一部分原因就是：竞争太大。现如今产品服务同质化严重，企业想要在众多的竞争对手中脱颖而出，获取消费者青睐是非常艰难的一件事。 不过，俗话说“知己知彼 百战不殆”企业想要战胜竞争对手，就一定要做好对手分析，了解有哪些竞争对手正在做竞价，效果怎样，他们重点推广的关键词有哪些，出价高低等情况，然后根据竞争对手的情况，优化自己的推广策略。三、账户构架注意事项
企业想要搭建一个完美的账户架构，除了做到以上几点外，还需要注意一下几点事项：1、应具备可操作性
一般而言，在建立推广计划时，不会只是单单一两个。因此，企业可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出更加有针对性的推广计划，且要具备随时可进行计划优化调整操作。 比如，可以延长重点关键词推广时间，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等。2、分类要清晰明确
竞价账户的推广计划可以根据不同产品、关键词分类等等来进行，只要对推广效果有好处，就是有意义、有价值的分类。但每组分类都要清晰明确，比如： (1) 品牌词计划：企业可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，防止对手做你的品牌词，造成用户流失; (2) 竞品词计划：竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用; (3) 热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以企业应加大力度重点推广; 最后，记住竞价推广是一个简单又困难的工作，充满着众多的不确定性因素，一个合理稳定的账户架构对于推广效果有着至关重要的作用。 如果您想投资自己，快速升职加薪！可以考虑我们厚昌学院的信息流培训，竞价培训，整合营销培训课程，有意者可加微信zy501873328，了解课程详情
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