竞价效果不稳定如何调整？确定细节问题，找到优化方法（下）

2024-11-25 分类：SEM学习作者：竞价培训

竞价账户效果不稳定，找到有问题的数据后应该如何操作？在上一篇的文章中，我们分析了账户不稳定的原因，并且讲解了账户不稳定应该如何找到问题，具体内容可点击查看：竞价账户效果不稳定如何调整？确定原因才能解决问题！（上）通过上一篇文章，我们通过原因分析，找到账户中存在问题的数字后，下一步应该做什么？是直接进行账户优化吗？还是暂停账户的投放？又或是...... 其实都不是，找到账户中的问题数字只是第一步，接下来我们要进一步的去确定数字的主要维度，找到具体的细节问题，才能确定最终的优化方法。那么下面我们就来看一下如何进一步的确定主要维度，找到细节问题。确定效果波动的主维度找到账户的问题数字后，接下来就是确定数字所在的主要维度，通过数字所在维度找到效果下降的“罪魁祸首”，一般可以通过以下三个维度找到具体的问题：计划层级我们要确定问题数字出现在哪个计划中。例如成本上升，是

竞价账户效果不稳定，找到有问题的数据后应该如何操作？

在上一篇的文章中，我们分析了账户不稳定的原因，并且讲解了账户不稳定应该如何找到问题，具体内容可点击查看：

竞价账户效果不稳定如何调整？确定原因才能解决问题！（上）

通过上一篇文章，我们通过原因分析，找到账户中存在问题的数字后，下一步应该做什么？是直接进行账户优化吗？还是暂停账户的投放？又或是...... 其实都不是，找到账户中的问题数字只是第一步，接下来我们要进一步的去确定数字的主要维度，找到具体的细节问题，才能确定最终的优化方法。那么下面我们就来看一下如何进一步的确定主要维度，找到细节问题。

确定效果波动的主维度

找到账户的问题数字后，接下来就是确定数字所在的主要维度，通过数字所在维度找到效果下降的“罪魁祸首”，一般可以通过以下三个维度找到具体的问题： 计划层级 我们要确定问题数字出现在哪个计划中。例如成本上升，是哪个计划拉高了整体的成本呢?又或是账户中所有的计划成本全部都上升了? 先找到成本升高的计划，再细分到具体的单元、具体的关键词，对于消费突增但是没有转化的关键词，做暂停处理。 时段维度 找到问题数字产生的具体时段。可以重点观察8-9点、12点、17-18点这三个时间段。例如消费下降了，是白天下降了还是晚上下降了?又或者是全天所有时段都下降了?

如果某一时段消费飙升，可能是遇到了恶意点击，我们可以先拉空，不推这个时段。

设备维度 设备主要有两个，移动端和PC端。例如线索成本上升了，我们要确定具体是哪一个设备端的线索成本上升了，又或是两个设备端都有所上升了。所以我们在做推广时，一定要把移动端和PC端分开进行推广，才能更加方便的控制流量与成本。如果无法确定效果下降的原因，找不到具体的数字和维度，我们还有最后的办法，那就是进行流量对比。

流量对比找到问题

当我们的账户没有做任何操作，但是效果持续在下降，找不到原因，那么我们应该怎样进行优化调整呢？可以根据流量对比找到细节问题并进行优化。 确定对比周期 根据营销流程表，找到效果差和效果好的同一周期的数据，做出表格进行对比，对比的周期最好是3-7天的数据。

对比表格制作 制作对比表格，分别下载两个数据的搜索词报告，在表头设置效果好和效果差，进行数据的汇总，同时方便后续的对比操作。

透视表对比 先看点击，后看消费;先看计划，后看单元，最后看搜索词，找到导致账户效果变差的主要原因。 思考优化方法 根据以上表格的对比，找到细节问题，将可以操作的优化方法全部列出来，思考并找到最适合自身账户的优化手段，确定最终的优化方法以及优化顺序。以上流量对比的操作流程较为复杂，具体的细节操作流程以及表格制作流程，全都在由百度营销特邀讲师——郝明亮老师讲授的《厚昌竞价训练营》课程中。课程中所有账户的细节操作、优化方法、实操流程等等，老师都会在课程中进行细致的讲解与操作，所有操作全部使用真实的账户与数据。所有课程都采用直播+录播两种授课方式，每次直播课后老师都会保存为录播，方便大家随时反复的观看学习，再也不用担心错过直播课了! 同时课程内容循序渐进，就算是新手小白也非常好上手，每节课都可以反复学习，不用担心知识点记不住。我们还为学员建立了专属学员群，在平时的工作中遇到任何问题都可以在群里和老师沟通，老师将会针对你的问题进行指导和解答，群里还有更多同行可以一起交流经验，互相沟通学习。 感兴趣的小伙伴赶紧扫描下方二维码咨询报名吧！ 现在扫码咨询还有更多福利等你领取~