有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面 重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数 关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量 创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球 账户结构：降低优化难度，更好找出问题
关键词
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展 。
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展。
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展。
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。
选对词
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。 选词类/词量
人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词 行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词 产品词：表达用户产品/服务的名称词 品牌词：表达品牌的词
总而言之，在关键词的选择上，有两点是必须要注意的：
筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。
匹配：高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。
创意
相关
创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。保持相关性的好处有哪些呢？
与关键词相关：需围绕关键词来撰写针对性的创意，避免误点； 与着陆页相关：需要根据着陆页内容撰写针对性的创意，与着陆页相关才能留住访客； 与自身业务相关：既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。
吸引
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。
如下图所示：
总而言之，一条高质量度的创意撰写最好满足以下条件：
1、通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符； 2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口； 3、描述中的语句必须与本单元内的关键词相关； 4、标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。
关于账户优化的文章可谓是多不胜数，其实无论用什么方法，用什么思路，最终的目的是一致的，就是如何用最低的成本收获最大的效果，一切的一切，要以最后的结果为导向。
一入竞价深似海，从此账户是亲人。账户优化这事儿，路漫漫其修远兮，吾辈当上下而求索。一起努力吧。
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