要是你觉得以上这个不熟酸奶的文案只是小确丧，那么前段时间支付宝联合16家基金公司推出的一组“年纪越大，越没有人原谅你的穷”的海报可谓让人直呼：扎心了，老铁！
世界那么大，你真的能随便去看看么？这文案，真他么够丧，可是为什么就是让你忍不住为他打CALL转发刷屏呢？其实很简单，因为它直戳心窝，说到你的心里去了。
在如今的市场，情怀或者情绪都已经成了一股强大的消费动力。怀旧如此，丧也如此。丧是一种反鸡汤情绪的宣泄，丧是年轻人自嘲的一种表达方式，所以当丧成为一种群体性情绪时，它就有了生存的土壤。
这种丧文化，算是广告创意中的高级戳心。何谓初级中级高级戳心呢？这要从马斯洛需求说起，它将人类的需求分为以下五个层次，先看下图。
为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。
刚来北京的人，谁不是一腔热血，
待久了，谁不是被浇一盆冷水。
有些梦想只能先给现实让路，
这不是妥协，这是成熟。
待在北京的不开心，也许只是一阵子
离开北京的不甘心，却是一辈子。
2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；
每年15万人离开，也因为梦想还没实现。
去留没有对错，只有甘不甘心。
不是害怕离开
而是害怕
再也不回来
来北京时，我说“我来了，我征服”。
决定离开北京那晚，我酩酊大醉，
我说“我来过，我走了”。
北京欢迎你，却也从不挽留你。
这几篇创意写的，真可谓，北漂看了要落泪。曾经北漂过的忍不住要来一杯。没有北漂过的闻者心碎。
有人说，低级戳心就真的低级么？其实不管什么级别的戳心方式，是没有优劣之分的.只要你的创意与广告目的和目标用户的偏向性吻合就会带来好的广告效果。那如何策划和设计这些戳心的创意呢？核心就是“用户”。拆分到创意方法上来说就是以下三点：
回归用户视角
切换身份，跳脱出圈子，以用户的身份去体验产品流程，深度挖掘在流程中用户可能存在的痛点，对痛点进行优先级划分，锁定核心传播内容。
营造用户场景
具像化用户核心痛点，并将其与发生的具体场景结合，不要在一个创意中呈现多个场景或者多个痛点。
融合用户情感
基于痛点的场景，需要通过文案和画面传递出情绪，洞察用户的情感，喜怒哀累这些情感因子能引起用户的深层次的共鸣，对广告创意中提及的产品和品牌产生认同感，对于转化率的提升和后续的留存有积极的作用。
往期回顾：
SEMer面试问题总结|超全！
只是因为着陆页多了这几个字，转化成本……
主流推广渠道盘点解析，手把手教你提升推广效果
关注微信公众号SEM联盟，让营销变得更加简单，您如果想要和更多的竞价人才交流分享经验，可以加QQ群：426472910，验证信息请填写“赵阳博客”，谢谢配合。
