全面分析竞争对手，制定竞价推广账户优化策略
分类：竞价知识
作者：admin
古人曰：“吾日三省吾身”， 这句话同样适用于我们竞价员，每日三问： 我的竞争对手都有哪些? 我的竞争对手有哪些地方是做的比我好的? 今天，我的竞争对手又做了哪些操作? 竞争对手是我们最“亲密”的敌人，他与我们在同一行业或领域中，与我们拥有相同或相似资源。小到一个账户操作，大到一场营销活动，他的一举一动都会或多或少的给竞价推广账户带来影响。 比如，用户一般喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几，但某天竞争对手突然改变营销策略，在着陆页上增加了产品优惠链接。这样，竞争对手的转化率就很可能比你的高。 因此我们日常要密切关注竞争对手的竞价推广页面，当他做出变动时，能第一时间掌握，从而及时做出相应对策。 还有一点要注意的是， 了解竞争对手是为了有针对性的提升我们的转化能力，没必要直接死磕竞争对手。 我们可以借鉴和学习竞争对手比较好的地方，比如从色彩、布局、用户体验等各个方面入手。只要能提高转化效果，
古人曰：“吾日三省吾身”， 这句话同样适用于我们竞价员，每日三问：
我的竞争对手都有哪些?
我的竞争对手有哪些地方是做的比我好的?
今天，我的竞争对手又做了哪些操作?
竞争对手是我们最“亲密”的敌人，他与我们在同一行业或领域中，与我们拥有相同或相似资源。小到一个账户操作，大到一场营销活动，他的一举一动都会或多或少的给竞价推广账户带来影响。
比如，用户一般喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几，但某天竞争对手突然改变营销策略，在着陆页上增加了产品优惠链接。这样，竞争对手的转化率就很可能比你的高。
因此我们日常要密切关注竞争对手的竞价推广页面，当他做出变动时，能第一时间掌握，从而及时做出相应对策。
还有一点要注意的是，了解竞争对手是为了有针对性的提升我们的转化能力，没必要直接死磕竞争对手。
我们可以借鉴和学习竞争对手比较好的地方，比如从色彩、布局、用户体验等各个方面入手。只要能提高转化效果，都可以拿来学习，然后再根据自己产品或业务特色进行二次包装。
当然，二次包装是要结合自身竞价推广优势和特点开展的，而不是照抄照搬，拿来就用。
那么如何才能全面分析竞争对手提高推广效果呢？
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《全面分析竞争对手，制定账户优化策略》
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郝明亮，厚昌学院特级讲师，360公司员工竞价技能培训讲师，拥有8年竞价推广实战经验，先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作，积累沉淀了丰富的可操作性实战经验。
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