流量控制之“关键词”
我们都知道，竞价推广是一个花钱买流量的过程，同时它也是个买需求的过程。用户通过关键词进行搜索，寻找自己想要的“产品”。搜索词代表着用户的需求，竞价推广商家又通过关键词来匹配用户的需求，获得展现，进而得到转化。所以，我们可以通过关键词的控制来控制流量。 用户从搜索到购买大致可以分为三个阶段： 信息收集：搜索行业词居多，搜索量大，价格相对较低，购买意向不高; 对比产品：搜索时短语词和疑问词居多，搜索量中等，价格中等，购买意向中等; 购买产品：搜索词以品牌词居多，搜索量小，价格高，用户购买意向高。 我们可以将关键词根据上面这三个阶段进行分类，明确自己的推广目的，以及想要获取哪部分流量，进行不同的预算分配。可对意向高的关键词预算高一点，意向相对差的关键词，预算少一点。流量控制之“出价”
关键词质量度差不多的情况下，一般出价越高，获得的展现越靠前展现量就越高，反之出价低，展现就相对靠后，展现量也就低。我们可以通过较高的出价来获取比较可观的流量，所以可以通过出价来对流量进行控制。如：对于精准匹配的关键词出价可以高一些，对于广泛匹配的关键词，出价可以相对低一点。
流量控制之“创意”
创意真正的作用并非是吸引用户，而是在吸引用户吸引流量的同时，对流量进行控制。同样的产品，看似差不多的两条创意，吸引来的流量可能有着巨大的差异，看似细微的差别，却决定了流量的不同走向。 在进行创意撰写时，我们需要在符合用户需求的前提下，可以通过突出产品的价格、材质、适用年龄等相关属性，来控制流量的点击和方向。所以在进行创意撰写时，不仅要考虑到后期的点击和转化，还应考虑到对于流量的控制。流量控制之“账户策略”
竞价推广账户策略一般可以分为“方向”和“操作”两个层级。方向层级包括：时段、地区、平台和设备;操作层级包括：关键词、匹配方式及创意。 我们可以通过时段控制、地区控制、设备控制等对流量进行控制。如：晚上九点到十点转化比较好，即可适当增加投放;推广产品为邯郸线下培训，那么距离邯郸比较远的如东北等地区，即可选择不投放;APP下载即可只选择移动端投放。 以上便是关于“流量控制”的几招分享，希望能对你有所帮助。如果还想了解更多流量控制小技巧，可以扫描下方二维码，添加菠萝小姐姐，《竞价推广之流量控制》视频课程，免费领取啦~
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