一味地追求高点击率
有多少人好奇：“我这个行业点击率多少合适啊”? 又有多少人想问：“点击率越高越好吗”? 点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。 我们举个例子： 搜索词“张家界攻略”。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗? 从词性上来说，它属于第一阶段的关键词，流量基数虽大但意向低; 从用户心理活动来说，搜索该词我可能是想去张家界旅游，但是不确定，我只是先搜下攻略，我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依据哪个地方好玩去哪里。 像上述类似“张家界攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义? 我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。 记住：点击率不是越高越好，而是要分词。 转化较好的词越高越好，哪怕100%;转化差、流量意向低的词就要控制点击率。 创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。文案自嗨、假大空
工业风扇，就选xxx品牌 xxx专注挖掘机20年 工业风扇，xxx品牌领航者/行业标杆/行业领先者 类似上述创意，是不是见过很多?甚至还有很多 人在用? 像上述都属于自嗨型文案，自以为我的产品很厉害，用户看了都会点。 排行手机前几名的苹果都从没这么写过文案。 90%的用户只会点“能带来好处”的创意。 比如下图，哪条创意更能吸引点击?
着陆页承载差
我们写创意追求的是什么? 也许有90%的人会认为是点击率。但其实，我们写创意最终的目的是为了转化。 举个例子。 搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显，想找一些简约风格房子装修图片，首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。
一味地抄袭对手
有多少人的创意是直接抄袭竞争对手的? 所谓天下内容一大抄，但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。 根据搜索词直接抄取竞争对手的创意是万万不可取的，这样只会导致你的创意毫无特色、重复率太高! 抄袭竞争对手也是有技巧的，它可以分为：根据搜索词抄袭和跨行业抄袭两种方法，或者组合使用也可以。 在这就不详细说了，关于创意文案的干货我们也写了很多了。 其实，很多竞价员在写创意时，最容易陷入的一个误区就是：为了吸引流量而撰写。 但不要忘记，吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法。在竞价推广中，每个流程都有着特殊、不可违背的使命，但每一个使命都不过是在为“转化”服务。 当我们真正发现竞价的本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。结语：
做竞价推广似乎总有解决不玩的难题，3/5年过去了，不仅岗位没有提升，头发也快掉光了。竞价员在职场中如何快速晋升呢? 厚昌学院《赵阳竞价培训》招生中，一次付费终身学习，任何疑难杂症讲师随时解答，告别小白竞价员，年后升值加薪，把握2019年这最后一次机会吧。 拨打电话18603101667(微信同号)，或者扫描下方二维码添加助理了解《赵阳竞价培训》课程
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