一.分析账户优化方向
▼ 客户背景
家装行业客户，账户优化前65%的预算投放PC端，35%预算投放无线端。 整体预算利用率只有40%，投放力度小，推广效果不明显。▼ 急需解决
1、 提升转化效果，增加咨询量。 2、 提升预算利用率，加大无线端的投放力度。▼ 解决方法
1、 使用基础报告结合转化数据，将关键词按四象限进行分类。 2、 将分类的关键词，结合不同的数据报告有针对性地进行优化。二，账户优化步骤详解
▼ 优化步骤详解
账户优化第一步：我们先来生成关键词的四象限图，生成后的示意图如下所示， 横坐标表示点击，纵坐标表示转化 。
▼ 下载近7天的关键词报告
1、下载近7天的关键词报告
入口：推广管理>数据报告>关键词报告。
2、将转化数据和下载报告中的关键词一一对应，得到如下表格：
3、按照点击和转化，将关键词分为四类
分别是：高转化高点击，高转化低点击，低转化高点击，低转化低点击。
表格做好后，我们第一步的准备工作就算完成了。
账户优化第二步：针对四象限中不同的数据，给出不同的优化方法。
1、高点击高转化--拓量
这类关键词效果很好，需要做的就是拓量。可以使用分设备投放数据指导拓量。
在关键词报告中，勾选 “分设备投放” ，查看分pc和无线的消耗占比。
如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比，就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。
例如关键词“苹果装修公司”整体消耗83.37，但实际投放计算机消耗68.91，pc消耗占比82.66%，移动消耗占比17.34%。
关键词无线占比低于整个账户无线占比，且目前客户所属行业无线占比65%左右，客户投放方向应侧重移动端优化，因此账户重点调整提升移动端消耗。
在优化账户中，首先 提升移动比例 ，保证在移动端的展现，提升点击；
2、低点击高转化--提点击
这类关键词重点提升点击量，向第一象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名，将排名≥3的关键词，优先提升出价。
例如关键词 “天地源曲江香都” 展现较好，但是点击率低于整体账户点击率，主要排查问题目前排名为3.57，需要优先提升这类关键词的价格。
3、低点击低转化--恢复点击
这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少，可以通过有展现无点击报告指导优化。
使用方法：根据目前实时数据排名优化，提升点击。
平均排名>=3，提升排名；排名<=3，优化创意。
报告入口：推广管理>数据报告>关键词>有展示无点击报告。
低点击低转化--恢复点击
4、高点击低转化--重点转移
这类关键词是最头痛的一类词--费钱且没有效果。从四象限中很清晰的看出，这类词几乎都是 竞品词 。
说明竞品词本身商业价值较低，网民不认可，无法产生咨询，这类词直接调低价格即可。这样可以把预算分配到其他高价值词上。
三， 优化前后账户数据对比
两周时间内，咨询增加8个，有消耗词量增加3倍，流量提升非常明显。
最后，再次总结一下账户优化的四现象分析法
四， 四象限分析图制作方法
1、将关键词按“点击”、“转化”两列整理好基础数据 2、仅选择数字部分，插入散点图，步骤如下图所示：
3、散点图中加入关键词
点击坐标点，右键选择添加数据标签-添加数据标签。
点击数据标签，右键选择“单元格中的值”，将关键词列选中，并去掉Y值和显示引导线。
4、调整横纵坐标轴
点击散点图的坐标轴，右键选择“设置坐标轴格式”，根据实际数据（一般是取中间值），分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。
如下图，点击横坐标，坐标轴值选择中间值20。纵坐标方法同理。
5、美化，删除横纵网格线，调整部分文字位置等。
以上为今天分享的内容。怎么样，你学到了吗？
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