第一步：需求拆解
首先我们要知道创意是给用户看的，然后能够吸引用户点击。所以我们就要站在用户的角度去思考。确定这类人想要看到什么，对什么感兴趣？只有和自己的利益息息相关了以后，才会有下一步的动作。 那我们该怎么寻找用户的需求? 搜索词啊!所谓用户想做什么，想看到什么，搜索词展露无遗啊! 所以，创意撰写第一步：对搜索词报告进行需求拆分、罗列，并总结为一个关键词。 ▲ 以婚纱摄影为例。 搜索词：婚纱摄影哪家好 通过对上述搜索词分析，可将需求拆分为如下： 1. 用户想了解：哪家摄影店拍照好看 2. 用户想了解：哪家摄影店服务比较好 3. 用户想了解：是否符合我的消费能力 明确了用户的每个需求点后，我们需要将需求总结为一个关键词。即： 1. 拍照好不好看，可将关键词总结为：适不适合我 2. 摄影店哪家服务好，可将关键词总结为：口碑 3. 价格是否符合我的消费能力，可将关键词总结为：价格 若将撰写需求比作造人的话，那此时便是打造出人类的骨架。第二步：需求填充
我们要知道，创意是一句话，既然我们明确了用户的需求，又把需求总结成了一个词，那么我们接下来的目的就是将词转化成句子。 所以创意撰写第二步：将第一步总结的“需求关键词”用一句有吸引力的话语表达出来。 根据上述所总结的关键词，我们可将“半句有吸引力的话语”撰写如下： 1，关键词：适不适合我 有吸引力的话语：专业私人定制 2，关键词：口碑 有吸引力的话语：好口碑，零投诉 3，关键词：价格 有吸引力的话语：限量特惠，超值20套，送品牌婚纱第三步：需求组装
我们都知道一个好的创意是其中是包含着多个知识点。 比如下图，它想表达的点是自己的学员和实战经验。
猜你喜欢：
竞价推广撰写创意一定要避免的几个因素！
竞价推广创意撰写的技巧，千万别错过了！
竞价推广创意撰写技巧，让你在竞争对手中脱颖而出！
