为实用而生
赵阳竞价培训

SEM竞价账户如何进行数据分析? 答案在这里!|竞价培训

竞价账户数据分析是SEM竞价的核心,它是账户保持正常运转的眼睛,我们需要靠它来引导方向,一直以来都没有人用很详细的文章来全面阐释这个东西,网上找到的很多都不系统,感觉都没有讲到核心点上。今天赵阳竞价培训小编写了一篇关于SEM数据分析的文章希望能够帮助到大家。

.分析账户整体数据趋势(以一个月为基准)

明确重点考量数据指标为:消费、展现量、点击量、点击率、平均点击价格

按推广时间(每天)整理三个基础数据:消费、点击量和展现量,用折线图将三个数据放在一张图里。

对应的,按推广时间(每天)整理两个衍生数据:平均点击价格、点击率,用折线图将三个数据放在另一张图里。

对于这两张图,基础数据图表现良好的状态应该是三条线整体向上走;而衍生数据图表现良好的状态应该是平均点击价格呈现下降趋势,点击率呈现下降趋势。

仔细观察这两张折线图,我们会发现波峰和波谷,认真对比两张图,分析出现这种状况的原因。

.营销漏斗的优化分析

营销漏斗

1、展现量情况分析

①账户层级:账户预算是否足够;推广地域是否太小;推广时段是否准确。

②关键词层级:关键词数量问题(拓词);匹配模式限制(调整匹配模式);关键词排名不好(提升出价)等。

2、点击量情况分析

①账户层级:结构不合理。

②关键词层级:排名不好。

③创意层级:不吸引人。

3、访问量情况分析

①访问URL是否错误

②网站打开速度快慢

4、咨询量情况分析

①创意与目标页面相关性

②网站吸引力问题

③网站互动性设计问题

④网站客服回复的及时性、

⑤网站客服沟通的专业性

5、订单量情况分析

①业务员的专业性,及时跟踪问题

②网站订单转化的路径直接与否

③产品价格的合理性(优惠力度)

④售后问题的解决速度与效率

.以消费和咨询量为视角(以关键词为基准)

1、高消费高咨询量的词

这类词一般为主项目词(产品词),这类词需要重点关注排名,单独为这些词写专属创意,提升相应质量度。还有,就是可以专门为这些词设计单一着陆页,提升用户浏览体验。

2、高消费低咨询量的词

这类词竞争太激烈,而且其质量度很难提高。有三种方法解决,第一,相似高质量关键词替代;第二,暂停;第三,干脆删掉。

3、低消费高咨询量的词

这类词是重点词,我们做SEM竞价推广,就喜欢这些词,这些词就该好好关注。这写词,可以适当扩大匹配模式,增大关键词的曝光量。

4、低消费低咨询量的词

这类词是所有词中最鸡肋的类型,食之无味,弃之可惜。就让它暂时呆着,先解决重点的前三种,后面有时间再慢慢优化。

.以消费和具体成交额为视角

说实话,有咨询不一定能成交,所以在咨询和成交之间,还存在一成交比例。

企业运营的目的是赚钱,就是需要成交来完成。说到这,我们就需要掌控全局,了解全局,全面掌握从推广到成交这一系列过程的数据,在运营较长一段时间(比如:1年)后,我们要大概咨询量与留电量之间的比例,留电量与成交量之间的比例。

你们知道这个比例重要性吗?这样我们在用EXCEL表格做表格的时候,就可以通过比例计算,在某段时间内,某个关键词具体到某个项目是否亏损,从公司利益角度直接看出这个词需要大力推广,还是降级推广。

.总结

我们会发现,这套分析方法,好像更适合大账户,是的,运用这套分析方法有的时候很琐碎,会觉得有些细节没必要,但是,一旦学会这套方法,其他账户都是浮云,只不过在此基础上删减而已。

好了本篇文章就先写到这里了,希望能够对大家有帮助。

另外,再告诉大家一个好消息,赵阳竞价培训第27期课程正在招生报名中,一次报名终生享受课程升级。

一次付费可以终生听课,由拥有7年竞价培训经验的赵阳老师授课,课程会根据最新的行业趋势制定,只要你想听的课,都会讲到。相当于找了一个终生的顾问。

最最重要的是现在加微信zy3430564994报名还会免费赠送288元的竞价初级视频。

芒果微信客服

加芒果好友zy3430564994,还可免费获得以下福利:

1. 竞价员必用数据分析模板

2. 竞价疑难杂症专用优化套路之思维导图(超全)

3. 竞价员晋升所需掌握能力一览表

4.竞价推广有点击没对话的清晰视频讲解

5.赵阳竞价培训的试听视频

厚昌学院—百度竞价6群:426472910

厚昌学院—信息流2群:826725915

竞价老鸟的聚集地——微信公众号厚昌学院

 往期回顾:

竞价员日常工作必须掌握的Excel数据透视表!|竞价培训

竞价推广新账户搭建前必做的三个核心工作!|竞价培训

SEM以及SEO常用的在线工具汇总!|竞价知识

赞(0)
未经允许不得转载:竞价推广博客 » SEM竞价账户如何进行数据分析? 答案在这里!|竞价培训
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


赵阳竞价培训 为实用而生

联系我们关于我们

冀公网安备 13040302001146号

竞价课程