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竞价员日常工作必须掌握的Excel数据透视表!|竞价培训

数据透视表是竞价员日常工作中都必须熟练掌握的技能,会用数据透视表的可以巩固一下,不会用的可就要认真的往下看了,据统计,在全国竞价员内,只有1%的竞价员能够熟练使用EXCEL,所以,你想了解这些技能吗?希望能够通过这篇文章你能对数据透视表更加熟练掌握。

首先介绍一下数据透视表的功能和用途:

功能:数据透视表是excel中的一项功能,用于具体统计某一项的整体数值。

▲ 用途:经常用于多维度数据分析。

应用解释:在使用数据透视表时,建议先把数据按照维度划分,比如月度数据报告,可按照数据划分成上中下,让数据形成对比。如下gif动图

下面再来详细的介绍一下数据透视表中的公式的功能和用途:

LEN

▲ 功能:主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。

▲ 用途:多用于筛选长尾词、短尾词,或比较杂乱的通用词等。

▲ 函数公式:=LEN(字符串)

▲ 函数解释:字符串是指我们想计算的关键词

VLOOKUP

▲ 功能:用于某区域内查找关键词返回后面指定列对应的值。

▲ 用途:对接关键词报告和统计出关键词对话个数。

▲ 函数公式:=VLOOKUP(查找值,数据表,列序数,[匹配条件])

▲ 函数解释:类似于=VLOOKUP(找什么,在哪找,第几列,精确查找还是大概找一找)

一般情况下,我们都是精确查找,所以最后一个参数[匹配条件]往往为“0”,当[匹配条件]为1时,则是模糊查找。

COUNTIF

 ▲功能:统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。

▲ 用途:用于计算咨询工具中关键词、地区、时段等带来对话的个数。

▲ 函数公式:=COUNTIF(区域,条件)

▲ 函数解释:区域指你所要统计的整个数据组;条件指你所有计算的某个字符。

比如当我们通过商务通数据想快速汇总出每个搜索词产生的对话多少条,每个着陆页产生对话多少条时,便可根据COUNTIF公式进行计算。首先,先复制一份删除重复项,然后输入公式,选取相应的数据即可。

IFERRO

▲ 功能:用于计算对话成本,避免输出错误项。

▲ 函数公式:=IFERRO(值,错误值)

▲ 函数解释:值指我们的计算对话成本的公式。

通常情况下,我们都会计算对话成本,但如果我们不用这个公式的话,当对话为0时会出现错误情况。按理说,当我们的对话为0时,我们的对话成本应该为负数,所以,此时就需要用到我们的IFERRO公式来进行计算,在原公式的基础上对错误值加一个负号。

Excel数据透视表具体怎么用?

下面通过举例子详细的介绍数据透视表的使用方法:

我使用的是07版office软件,所以就以这个版本分享给大家,这个方法和其他版本应该是通用的。下面就先分享一个栗子:

例1:如果我有不止一个账户,并且账户中或者计划里面有一部分关键词是重复的,我怎样不分账户,不分计划统计一个每个关键词的消费和点击量?如下:

数据透视表怎么用?

比如说,以上是我分别从账户1和账户2的关键词报告中下载的数据,然后我关键词报告中关键词、消费、点击量和展现量几列数据整理出来,然后如图中所示,把数据放在一个表中。

数据透视表怎么用?

数据透视表怎么用?

创建数据透视表,直接点确定。然后会出现如下界面:

数据透视表怎么用?

然后注意看右侧,要把右上的字段列表中的关键词拖到行标签里面,把消费、点击量和展现量拖到数值里面。

数据透视表的使用

完成之后,是这个样子的,然后你就能看到左侧的已经整合过的每个关键词的消费、点击量和展现量了。如下图:

数据透视表

这个数据透视表是一个整体,没有办法直接操作,需要把数据复制到另外的工作表中再进行进一步的整合和分析。

例2:后台关键词报告和商务通搜索词报告的交互

首先,我们只选择需要的数据,把两个表的数据放在一个表里。黄色的代表后台的数据,绿色的代表商务通的数据。数据这样子来放:

数据透视表的、如何使用

放好之后,选中数据,同样建一个数据透视表:

数据透视表如何使用

然后数据透视表中右侧,把字段里面的关键词拖到行标签,把字段里面其他的项全拖到数值里面。

数据透视表如何使用

这时候注意,这个数据透视表跟前面那个讲的不太一样,这个数值里面项都是计数项。所以再左侧表里的数据看着是不对的。看:

数据透视表如何使用

双击你能看到的每个计数项,会出现以下选项,把计数改成求和。

数据透视表如何使用

改成求和项之后,你就可以看到每个关键词的消费点击展现和对话量了。

数据透视表如何使用

把数据复制到另外的工作表中,就可以进行筛选和排序操作了。按照有效对话进行降序排列,如图所示:

数据透视表如何使用

表中,消费、点击、展现量为空的关键词是商务通搜索词中有对话但是账户里面没有的关键词,对话为空的关键词是账户里面有消费有点击但是没有对话的词。然后怎么进行操作,大家都懂的。

文章就先分享到这里,建议大家看完后实际操作一下,这样印象比较深刻。

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