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微信改版、百度竞价VS信息流,网络营销如何破局?

在承载了腾讯的巨大野心下,微信终归是没有抵住压力。6月20日下午,微信正式宣布对订阅号进行改版。此次订阅号整改最大的变化就是强化了信息流模式,并进一步弱化了公众号主体,更加注重用户的沉浸感。

不得不说,微信此次改版可谓是在营销界掀起了一阵风波。例如我们赵阳老师就收到了很多这样的问题:

学员疑问

 

还有不少人纷纷猜测:下一步微信将会在订阅号内推出信息流模式以及短视频模式。

其实,从整体来看,微信主要基于社交,而腾讯整个系的布局在信息流和短视频本来就弱,日后会在信息流和短视频做更多的布局,这是一个必然的事情。

一个平台的建立,它的最终目的都是变现,而想要变现的唯一办法就是增加用户使用时长。但于微信而言,单靠一个社交是无法维系用户的。

所以,我们会看到连如此克制的微信都在不断进行突破,不断进行改变。

但在创新中寻求突破并进行发展的,你以为只有微信一个吗?

知乎在前段时间也进行了整改。在用户使用时长上,开始强调从“问完即走”变为“互动”;并更加突显信息流广告。

如下图。

赵阳竞价培训为您提供知乎信息流广告样式

在创新中寻求突破并进行发展的不仅只有微信、知乎,还有美图、日活1.5亿的抖音,甚至包括阿里!

那意味着百度就失势了吗?

不~百度也在改变。从17年始,百度就一直在信息流上发力,在峰会上也宣布将全面拥抱短视频,最近也任聘Papi酱为首席内容官。

那这些市场的变化都意味着什么?

营销市场已变天,不进则退。

于巨头而言、于各大平台而言、于营销人本身而言,都是如此,不进则退。

纵观市场,我们会发现竞争越来越激烈。而对于营销人员却是好坏各一半。

好的是日后各大平台流量将更加精准;

坏的是各大平台营利心渐重,用户会渐渐对信息流模式形成免疫,日后广告投放难度将会增加很多,在流量、承载、转化这三个流程要求也越来越严格。

日后,营销人员的路将会更加颠簸。

营销市场已变天,对于营销人员来说,要如何在创新中寻求突破并进行发展呢?

比如:在所有人都将注意力集中在信息流时,我们是否可以去获取竞价的尾红流量?

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