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百度医疗竞价整改,5分钟教会你如何从容应对!|竞价培训

现如今,百度对于医疗竞价的推广要求是越来越严格了。这不,昨天又出了一个新通知,终于确定了对于医疗竞价的具体要求,并于6月12日开始实施!今天赵阳竞价培训就来和大家一起来看下具体内容,毕竟麻烦还是能免则免的好!

医疗竞价整改通知

通知主题:关于大医疗行业推广的变体物料纳入信用模型的通知

一、通知背景:

近期,由于医疗行业、医疗周边的部分推广的变体形式投放物料,很大程度影响到用户体验,为保证推广内容符合国家的相关政策、法律、法规要求,同时提高网民的搜索体验,降低风险投诉,需客户对变体物料进行整改。

二、策略内容

1、禁止医疗行业、医疗周边的推广账户以八不准规则的变体形式投放物料;

2、 变体定义指:音、型相似、繁体、拼音、用字符隔开等形式,例如:白癜风变体形式: 百癜风、bai癜风,白I癜风、baidianfeng

3、医疗八不准内容:

1)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的(例如:病毒分离技术、细胞治疗、乙型肝炎、尼索地平胶囊);

2)保证治愈或者隐含保证治愈的(例如:百万患者病痛的最后一站);

3)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的(例如:康复率达100%、治一个好一个);

4)淫秽、迷信、荒诞的;

5)贬低他人的(例如:借由贬低他人形象借此突出自身形象内容);

6)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

7)使用解放军和武警部队名义的;

8)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

三、整改时间及影响范围

2018年06月05日至2018年06月11日;包括但不限于凤巢、网盟、品专、品牌起跑线、糯米直通车、智能落地页等需要全面自查整改!如2018年6月12日起,不符合要求的推广物料将被拒绝并扣除信用分值。

用户保卫战将正式打响

对于此次医疗竞价的整改,我们是否可以理解为是“百度对于用户流失的一种焦虑”?

医疗竞价,一直以来都被称之为百度的毒瘤。但我们又不得不承认“它的确很挣钱”,是百度一大收入来源,这才导致了百度迟迟不肯舍弃医疗竞价这块肥肉。

但又不得不说,医疗竞价的确大大影响了百度在用户心中的形象。尤其是在陆奇离职后,股票连连下跌;于此同时,还动摇了不少内部员工的对于百度的信心。

不少内部员工表示:“百度刚看着有点好转,陆奇就走了”。

连内部都无法治理好,如何维护好用户?发展好用户?外加上来自竞争对手的压力,例如:和微信合作的搜狗、被用户所熟知的360以及微信的搜一搜等等,于百度而言都是不可忽略的压力。

现在已经不是一个信息匮乏的时代,我们可获取信息的渠道有很多。现在却是一个用户注意力匮乏的时代,尤其是像百度这种依靠流量发展业务的平台。

医疗虽挣钱,但若长期放任那些没有道德准则的广告主,最后惨的只有百度。

医疗竞价人员将何去何从

若百度一旦对医疗进行整改,意味着这个行业日后肯定会越来越难做。那对于医疗竞价人员要何去何从?

其实,不难看出日后各大平台对于广告都会趋向于规范化,物料规范、产品规范、页面规范等等,将不仅限于百度,这是未来一大趋势。

所以,需要迷茫、焦虑的不仅仅只有医疗竞价人员。以后想要盈利,就必须在精细化投放管理的基础上进行多渠道整合投放。

精细化投放

1. 流量。从流量思维向用户思维转化

2. 承载。用户转化所考量的因素将会是方方面面。

3. 转化。能够快速掌握访客需求,并从多方面发力。

多渠道投放

现在,我们推广时,不仅仅局限于百度,而是一切有流量的平台。但,这就会有一定的弊端,不同的平台,它都会有一定的优势和局限性。

未来,我们不可能再依靠一个平台,就实现所有推广目的。所以,于竞价员而言,在日后发展的道路上,我们更要懂得将多渠道进行整合推广,实现效果最大化。

百度医疗整改,一时 or 一世?

百度此次针对医疗竞价进行大肆整改,只是因为形势一时所迫,还是永久性行为?

我们都知道当初魏则西事件可谓是给百度带来了重创。可魏则西事件风波过去之后呢?

医疗依旧是横扫百度竞价。

再比如前段事件,网上不少人传“医疗竞价死灰复燃”,“给钱就上”等等。

所谓无风不起浪,在利益面前,又有几人可以抵挡?

虽不知百度这次的医疗竞价整改会持续多长时间,但是不可否认的是,现在的竞价推广对于竞价员自身能力的要求越来越高,如果你在竞价推广过程中遇到以下问题,可以考虑报名我们赵阳竞价培训,加微信zy501873328即可免费领取试听视频,每天仅限前10名哦,先到先得,欲报从速!

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