为实用而生
赵阳竞价培训

分享!信息流广告投放方案【精准用户篇】——竞价培训

竞价员,你可能要失业了!

随着移动互联网的蓬勃发展,信息流已逐渐成为广告主的新宠儿。而这便代表着,竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。但因竞价是主动搜索,讲究快、准、狠,注重着陆页、转化通道的考核;而信息流是被动接收,主要是抓取泛思维,注重内容、标题、文案和物料的考核。所以,对于竞价员而言,玩得转竞价却不一定玩得转信息流。贴心的赵阳竞价培训小编特地向大家分享:“一个完整的信息流广告的投放方向”。今天,咱们先来讲解一下如何精准定向推广。

无论是竞价还是信息流,说白了都是花钱买流量,那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像,一方面帮助我们进行定向推广,另一方面更有针对性地优化账户。

通常情况下,可从以下几点来获取完整的用户画像:

获取基础数据

用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。

它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征,创造出最贴合用户需求的页面,在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。

竞价培训-分析用户教程

常用的调研工具有:问卷星、麦克、调查派等。(想了解更多SEMer必备工具,戳此链接:史上最全SEMer必用工具,不看后悔!|百度竞价

明确用户行为特征

由于信息流是用户被动接收信息,那我们就需要根据用户的自发行为(即行为特征),去确定推广方向。

像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯F模式进行设计。

用户先会沿着水平方向浏览,优先浏览内容块的上部,这个时候的眼动构成了字母F 最上面一横。

接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视,寻找段落中能引起兴趣点的内容,而通常这些内容对应的视线范围会比第一次横向浏览的范畴要更小一些,而这个视线轨迹则构成了字母F 中间的一横。

接下来用户会将视线移到屏幕左侧,继续向下浏览。

竞价培训-用户浏览习惯教程

对于信息流而言,我们可利用流程图、热力图对网站进行分析,从而去抓取、分析用户的行为特征。

通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户,从而使创意、着陆页更有针对性。

根据用户特征将其分类

通过对用户调研、行为特征分析,我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。

但,对于用户定向推广不仅仅如此。

当清楚用户画像后,我们需要对用户进行精细化分类,确定不同的受众定向,以便更有针对性地制定推广策略。

以赵阳竞价培训为例,可将用户群体分为以下三个类别:新手、老鸟、领导级别。

对于新手而言,在选择培训课程时,可能会较为关注课程内容“我是否能听懂”、价钱“这钱我花的是否值”等,那在创意上便可突出“一对一教学”、“先试听后付费”等来吸引用户点击。

而像老鸟,可能会比较在意培训过程中营销思维的建立;领导级别,可能会比较在意对竞价系统化的了解,方便管理下属。

通过对受众进行分类,精细化管理,不仅可以大幅度提升ROI,也是2018年的推广方向。

那么问题来了,我们应该如何对用户进行分类?一般情况下,可从以下三个角度来进行:

1. 用户:什么样类型的用户对产品感兴趣?

2. 场景:目标用户的活跃场景

3. 需求:目标用户对于产品的需求是什么?

好了,本篇文章就到此结束了,改天将会为大家讲解如何撰写高点击率的创意。如果你想要提前知道,可以加助理微信:zy3430564994获得哦

竞价知识分割线

你是否感觉你现在的工资和职位,有些不尽人意。如果你想要获得更高的职位和工资,可以考虑报名赵阳竞价培训。赵阳竞价培训课程内容,不仅包含信息流,还有整合营销的内容哦~并且我们承诺:一次报名,终身免费进修!扫一扫下方的微信二维码,免费领取试听视频

赵阳竞价培训助理

厚昌学院—SEM联盟7群:482183592

百度竞价老司机的聚集地——微信公众号SEM联盟

往期回顾:

SEM渠道及设备维度分析|竞价知识

带你深度了解竞价推广的6个核心问题|赵阳竞价培训

SEMer必看,实例讲解数据分析的具体步骤|竞价培训

赞(0)
未经允许不得转载:竞价推广博客 » 分享!信息流广告投放方案【精准用户篇】——竞价培训
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


赵阳竞价培训 为实用而生

联系我们关于我们

冀公网安备 13040302001146号

竞价课程