为实用而生
赵阳竞价培训

如何快速搭建一个合理的竞价账户结构?|竞价培训课程学习内容

在赵阳竞价培训的学习课程中,一直在强调:搭建账户结构的重要性,因为搭建一个合理的账户结构,可以轻松达到让钱花的更有效、让操作变得更便利、让数据分析更简单以及让自己的思维更清晰的目的。那么怎么搭建账户结构能够快速达到以上目的呢?找对搭建账户结构的维度很重要。

购买阶段维度

购买阶段维度其实又可以称之为需求维度。我们常说每一个关键词背后都代表了一个需求。根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。第一阶段,收集信息;第二阶段,对比分析;第三阶段,确认选择

产品维度

这个适用于多产品推广。比如整形行业,可能会有双眼皮,隆鼻,隆胸等等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划,然后再来细分单元。对于后期的预算调整和效果监控都很便利。

地区维度

如果你的产品是做多地区推广,每个地区对产品的接受程度和需求也许会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同。

时段维度

产品性质不同,目标人群的特性不同,决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同。因为现在的投放时段有了溢价功能,目前这个维度在搭建账户时已经很少用到,可以作为辅助参考。

平台维度

区分设备,例如PC端或是移动端。区分推广平台,例如百度、神马、360等等。

搭建一个账户,不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点,再用一到两个维度作为辅助。一般我们会将产品、地区和购买阶段做为一类维度,时段和设备为二类维度。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。

可能你会说,这些维度我都清楚,但是我还是不知道怎么应用才是最合适的。用两个案例来具体分析帮助你们理清思路。

案例一

产品:奶茶加盟

预算:700元

地区:浙江省

 

make-essay.net

账户搭建案例1:奶茶加盟

这是个单产品多地区的小账户,按照地区加购买阶段的维度来搭建账户就可以。因为预算限制,非重点地区的第一购买阶段可以放弃投放。品牌词和竞品词属于第三购买阶段,单独建立计划。

案例二

产品:妇科

预算:10000元

地区:太原市

账户搭建案例2:妇科

类似这种多产品单地区的大账户,建议按照产品+购买阶段或设备+产品+购买阶段的维度来搭建账户。

每一个计划都代表着一个产品或者一个人群,每一个单元代表着一类需求,每一个关键词又代表了一个需求点。搭建账户的过程就是分配预算和流量的过程。如果账户结构搭建的合理并且有规律,竞价员控制起流量就变得没有那么难。

账户结构的搭建,其实有模式,无定式。账户结构体现的,就是一个竞价员的思路。维度也好,计划单元也好,都只是表达思路的方式。

很多竞价员会开玩笑的说:我就是个调价的。如果你只把自己当成是一个调价的,那么你可能就真的只是一个调价的。更多的时候,我们应该站在更高的层面系统的去分析问题。例如你搭建账户之前要想到你想通过这个计划引来什么样的人群,这个单元可以给你带来什么样的流量,这个关键词背后的需求是不是你的主要卖点。

只要足够用心,足够努力,方法谁都能学会,但是思路永远是自己的,不能模仿也不会被剽窃,你说对么?

赵阳竞价培训分割线

想听赵阳老师分享他的互联网营销之道吗?

想与赵阳老师有一场深度的交流吗?

想让赵阳老师对你的企业进行一次全面的诊断吗?

赵阳老师一个方法就可以让你一年省去几万几十万的竞价费用!

扫面下方的微信二维码,免费领取赵阳竞价培训试听视频

竞价培训客服芒果

往期回顾:

竞价新手必看|如何快速学好竞价

竞价培训课程学习内容都有哪些?

赵阳竞价培训课程之竞价员怎么撰写简历?

赞(0)
未经允许不得转载:竞价推广博客 » 如何快速搭建一个合理的竞价账户结构?|竞价培训课程学习内容
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


赵阳竞价培训 为实用而生

联系我们关于我们

冀公网安备 13040302001146号

竞价课程