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遇到老账户总想推翻怎么办?竞价推广“老账户”优化注意事项

接受一个老账户,进行账户优化过程中,相信十个竞价员中至少有八个,想要推翻重做,剩下的2个……

竞价推广老账户优化,确实往往是要比新开一个账户要难很多。新开一个竞价推广账户,效果是0,做了一些操作之后效果提升了,就是100%,一直处于一个上升的空间;而老账户不同,我们需要在稳定竞价推广账户效果的情况下,去提升优化效果,这个就比较难。

在昨天的竞价推广干货内容中,我们分享了接手老账户后该如何进行操作,优化步骤是怎样的:

接手“老账户”怎么做?竞价推广老账户优化5步原则

今天我们就来聊一聊,竞价推广老账户优化过程中,我们需要注意些什么。

 

注意事项1:稳中求胜

我们前面已经提到了,竞价推广优化老账户和优化新账户是不一样的。老账户一般都是有一个稳定的效果的,要么差要么好,起码每天能够带来两三条转化。我们在对老账户进行优化时,即使不能造成效果提升,也不能让竞价推广账户效果下降,所以首先要注意的就是稳重求胜。

接手老账户之后总觉得哪里都不对,感觉账户设置哪里都不合理,感觉一盘乱,也不要急于去推翻,你需要做的是先去摸清竞价推广账户结构。除非这个竞价推广账户已经无可救药了,效果已经差到了极点,可以推翻重来。

总结:竞价推广老账户优化,不要急于推翻,每个人都有自己的账户搭建思路,先摸清账户结构,在进行调整。

 

注意事项2:重视老账户数据

我们进行老账户优化时,第三步是“分析老账户现状”,在进行分析的时候,一定要结合竞价推广营销流程表去分析,这里给大家分享一个小技巧:

在接手老账户之后,什么都不要去做,先去看上一任的竞价推广营销流程表,看一看转化成本,然后统计两天数据。假设转化成本是30,你要看一看转化成本到底是不是30块钱一个。因为有的时候,你的上一任竞价员统计数据的时候,并不是真实的,可能偶尔有掺水的情况。所以接受老账户之后,先什么都不要动,先统计一周的竞价推广账户数据,发现问题后,及时进行总结,汇报给老板,告诉你的老板这个数据有问题。

总结:老账户优化思路从数据中来,重视老数据,一方面可以帮我们快速找到问题与优化方向,另一方面可以帮我们去了解这个账户的一个真实的水平。

 

注意事项3:熟悉产品

如果你做的业务是销售,那么你的主管可定会先让你熟悉产品、熟悉公司的业务。但是竞价推广这块,很多公司或者竞价员小伙伴,是不太重视熟悉产品/业务这一块的。看似前一周前两周熟悉产品并不能带来什么价值,但是这个对你日后推广、优化的工作,有非常大的一个帮助,所以你需要主动去了解你的行业、熟悉你的产品。

总结:熟悉所在行业,熟悉公司的产品和业务。

上面就是今天跟大家分享的,竞价推广老账户优化需要注意的3点。关于老账户优化,大家如果还有什么问题,可以扫描下方二维码,添加助理菠萝进行咨询,会请赵阳老师亲自为您解答,也可以加入竞价推广QQ交流群:345588799,与更多的竞价员小伙伴交流分享经验。

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