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5个月的时间过了,你搞懂搜索推广的新匹配方式了吗?

关键词匹配方式是在竞价中很重要的一个应用技巧,它决定了关键词要给什么样的流量展现。那么什么是匹配方式呢?

在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

例如,在百度上推广营销型网站制作的产品,若用户在百度上搜索“网站营销”,很显然这不是你想要的流量,这时就可通过给关键词设置匹配模式,避免展现。

2019年12月4号,百度丘比特项目新匹配正式上线,又名3+1匹配模式,新匹配方式为:精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词、智能匹配。

可能有些同学对于新匹配方式还是不甚了解,因此今天我们就来了解一下:新匹配方式与旧的匹配方式有何不同呢?又该如何应用呢?

 

新匹配“新”在哪里

我们用一张图来说明新匹配方式与旧的匹配方式之间的不同。

我们可以根据定向与搜索词的耦合度,将新匹配的3+1种模式这样排序,如下:

精准匹配 < 短语匹配 < 智能匹配-核心词 < 智能匹配

我们依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则,对关键词进行出价表达。下面我们依次了解一下各匹配方式。

 

精确匹配

概念:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。

概念解析:

精确匹配是客户最为关注的核心重要流量,推广人员为保障效果,往往会对精确匹配关键词出高价。

同时控制搜索词与关键词字面完全一致,实现控制投放,控制成本的目的。

通过定期查看搜索词报告,适时添加新的搜索词为关键词。

匹配举例:

01. 空格及标点,例如关键词为“鲜花配送”,用户搜索词为“鲜花 配送”同样可匹配成功;

02. 错别字,例如关键词为“英语暑假班”,用户搜索词为“英语署假班”同样可匹配成功;

03. 书写变体,例如关键词为“香港迪斯尼”,用户搜索词为“香港迪士尼”同样可匹配成功;

04. 顺序变换意思不变,例如关键词为“吃什么减肥快”,用户搜索词为“减肥吃什么快”同样可匹配成功;

05. 虚词,例如关键词为“起名多少钱?”,用户搜索词为“起名得要多少钱?”同样可匹配成功;

06. 重复性的赘词,例如关键词为“拖车救援”,用户搜索词为“拖车拖吊救援”同样可匹配成功;

07. 同义词,例如关键词为“牙缝”,用户搜索词为“牙齿缝隙”同样可匹配成功;

08. 含义相同的搜索词,例如关键词为“燕窝的功效和作用”,用户搜索词为“燕窝对人体的作用”同样可匹配成功;

09. 唯一地理位置,例如关键词为“上海东方明珠”,用户搜索词为“东方明珠”同样可匹配成功;

10. 唯一地理位置,例如关键词为“黄晓明老婆同款”,用户搜索词为“anglebaby同款”同样可匹配成功;

 

短语匹配

概念:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序,如系统识别出关键词的类目能包含搜索词,也能获得展现机会。

匹配举例:

01. 包含,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“哪里能买到二手家具”同样可匹配成功;

02. 插入,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“哪里买家具有二手货”同样可匹配成功;

03. 变化顺序,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“家具二手的多少钱”同样可匹配成功;

04. 类目包含,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“二手沙发哪里能买到”同样可匹配成功;

 

智能匹配-核心词

概念:关键词的某一部分通过 手动或者系统自动识别,圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

概念解析:智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式。很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配,但又有不同——不同点即在于核心词的表达上。过去,很多客户将“短语核心”称为小广泛。

智能匹配-核心词的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发覆盖更多流量,出低价。扩展出来的搜索词既要满足不偏离中心主旨,又要具备优秀的覆盖能力。具体操作中,我们建议核心词圈短词。

匹配举例:

01. 关键词:{慢性咽炎}的症状是什么,这里我们将“慢性咽炎”圈定为核心词

可匹配出:(慢性咽炎干咳),(慢性咽喉疼吃什么药),(慢性咽炎)

不能匹配出:咽炎的症状有哪些,如何治好咽炎,咽炎吃什么药

02. 关键词:慢性{咽炎}的症状是什么,这里我们将“咽炎”圈定为核心词

可匹配出:(慢性咽炎干咳),(慢性咽喉痛吃什么药),(慢性咽炎),(咽炎的症状有哪些),(如何治好咽炎),(咽炎吃什么药)

同一个关键词,设置智能匹配-核心词,圈定不同核心词,核心词圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}扩量能力差异巨大。

智能匹配核心词这种匹配形式,将关键词与搜索词的耦合度进一步宽泛,建议出价低于短语,从而稳定账户成本。

 

智能匹配

概念:广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。匹配的时候,可以挣脱词的束缚。

概念解析:这是最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即有可能字面不相关。

匹配举例:

01. 例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“搬家选家具怎么才能省钱”即可匹配成功;

02. 例如关键词为“百度贷有钱花”,用户搜索词为“急用钱怎么办”即可匹配成功;

03. 例如关键词为“如何结束单身”,用户搜索词为“怎么才能找到女朋友”同样可匹配成功;

 

四个建议

匹配方式升级后,覆盖面会更广,流量也会更大一些,随之而来的也会出现“流量不可控”的情况,这里我们总结了4种解决方法。

1、控制无效流量

由于匹配方式变化导致覆盖面更广,需要密切关注搜索词报告和关键词消费情况

如果发现账户出现大量无关搜索词,可能是匹配方式有问题,需要进行适当调整

2、结合转化情况分析消费

匹配模式更新后,一定不要盲目调整。

这里有两种极端情况,一个是账户可能出现无效流量,就将账户所有关键词全部收缩为精确匹配。另一种情况是将账户所有关键词或大部分关键词均改为智能核心。

这两种操作都是不可行的,操作账户一定要结合转化数据分析进行。

3、多维度分析数据

账户效果出现下降后不要慌,可能是匹配方式更新后造成的,也可能是竞争对手调整账户导致的,还有可能是节假日影响;一定要多维度分析时段、设备、地域等,利用开源节流的思维找到有效、高质量的流量。

4、做好否词工作

想要做好否词工作,要遵循一个“三不要原则”:

01. 不要太勤,每天不要花费大量时间去否词

02. 不要太紧,不要把一些可能转化的词都否掉

03. 不要太盲目,还是和上面说到的一样,做任何操作都要结合转化数据分析后再进行

另外,定期查看否词列表,可能有惊喜哦~

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