百度竞价账户后台的层级由大到小分别为： 账户、计划、单元、关键词/创意/URL （URL分为关键词URL和创意URL） 每个关键词和每条创意都可以设置单独的url；其中，创意url是必须填写的，关键词url可以不填写。他们的区别在于创意的url对整个单元的关键词都有效，而关键词url只对单个关键词有效。如果创意与关键词同时设置了访问url，以关键词url为优先级。 账户层级设置： 预算、人群、推广地域、账户其他。 预算： 为百度竞价账户设置一个预算，达到此预算，暂停推广。 人群： 通过网民的性别、年龄、历史行为、兴趣标签或设备号圈定目标人群， 对不同的人群设置不同的出价和创意，进一步细分流量，实现精细化投放，从而提升点击和转化。 推广地域： 结合自己的产品或者服务，设置合理的的推广地域，可按照具体的省份及城市来选择推广地区。 账户其他： 基本设置，精确匹配扩展，搜索合作网络，百度首页流量，
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