第一步：需求拆解
创意是给用户看的，目的是吸引用户点击，那么我们首先就需要知道用户的需求是什么? 人都是利己主义者，只会关心自身的利益或者跟自身相关的信息。那我们在写创意时，就要从用户角度进行出发，即： ▲ 明确他想看到什么 ▲ 明确他对什么感兴趣 那我们该怎么寻找用户的需求? 搜索词啊!所谓用户想做什么，想看到什么，搜索词展露无遗啊! 所以，创意撰写第一步：对搜索词报告进行需求拆分、罗列，并总结为一个关键词。 ▲ 以婚纱摄影为例。 搜索词：婚纱摄影哪家好 通过对上述搜索词分析，可将需求拆分为如下： 1. 用户想了解：哪家摄影店拍照好看 2. 用户想了解：哪家摄影店服务比较好 3. 用户想了解：是否符合我的消费能力 明确了用户的每个需求点后，我们需要将需求总结为一个关键词。即： 1. 拍照好不好看，可将关键词总结为：适不适合我 2. 摄影店哪家服务好，可将关键词总结为：口碑 3. 价格是否符合我的消费能力，可将关键词总结为：价格 若将撰写需求比作造人的话，那此时便是打造出人类的骨架。第二步：需求填充
当明确需求，并把需求都总结为一个词后该怎么办? 当然是把词转化为句子啊。 创意是一句话，但我们目前只有词，所以创意撰写第二步：将第一步总结的“需求关键词”用一句有吸引力的话语表达出来。 根据上述所总结的关键词，我们可将“半句有吸引力的话语”撰写如下： 1. 关键词：适不适合我 有吸引力的话语：专业私人定制 2. 关键词：口碑 有吸引力的话语：好口碑，零投诉 3. 关键词：价格 有吸引力的话语：限量特惠，超值20套，送品牌婚纱 这第二步就相当于在给人填充血和肉。第三步：需求组装
我们都知道创意是一个通顺的句子或短语，其中包含着多个知识点。 比如下图，它想表达的点是自己的学员和实战经验。
所以，创意撰写第三步，也是最后一步：把第二步根据需求关键词写的短语串联起来，并加上用户的搜索词，使其通顺。
下面是我们在第二步总结的所有短语。
专业私人定制、好口碑 零投诉、限量特惠 专业私人定制 限量20套 送品牌婚纱然后再根据用户的搜索词进行组装创意。如下。
【婚纱摄影哪家好 】限量特惠 专业私人定制 限量20套 零投诉创意是不是一下子就出来了? 而且我们在写创意时都是有依据，都是在根据用户需求写，绝不是摸黑瞎写!是不是很简单?重点还是全部都符合用户需求! 有时，创意并不是像我们想的如此难，只要你掌握其中精髓，撰写创意只需5分钟! 如果你还有疑问，可以扫一扫下方的微信二维码或者加微信zy501873328来撩我们的樱桃小姐姐，我们肯定会，知无不言，言无不尽的~（对了，厚昌学院设有竞价培训、信息流推广、整合营销培训课程，是您升职加薪的必备利器！赶快扫码咨询课程吧） 加樱桃好友，还可免费获得以下福利哦~ 1. 竞价员必用数据分析模板 2. 竞价疑难杂症专用优化套路之思维导图(超全) 3. 竞价员晋升所需掌握能力一览表 4.竞价推广有点击没对话的清晰视频讲解 厚昌学院—百度竞价群：850434915 厚昌学院—信息流交流群：826725915 猜你喜欢： 福利到！SEM+信息流资料包限时免费领取！ 2018年各大信息流平台特性盘点，不看后悔！|信息流学习 全方位解析知乎信息流广告投放策略，再不知道就晚了！|信息流培训 友情提示：更多精彩内容的分享，可持续微信公众号厚昌学院（后台回复“干货”即可领取竞价知识大全思维导图）
