SEMer的“痛”与“伤”
1.竞价账户表现良好，效果突然下滑，手足无措更是无可奈何? 2.效果表现不错，领导要求更加突出，何处挖掘账户潜力，做到更好效果? 3.同样的推广，二个账户效果千差万别，其中缘由不可知，更不说。 ...... 你需要认真研究搜索推广的核心因素并加以改变，从而获得更好的效果的过程叫搜索账户分析与优化。问题找真因，解决好轻松
账户问题和潜力挖掘首先要找到影响的因素，通常叫问题归因。 归因的因素是从整个过程和环节中找，找出过程中的因素，然后加以分析并付诸实践去验证，才能算是找到真因。
用户行为模型
搜索推广过程
付费推广转化全过程
通过企业需求，筛选出衡量指标，然和把问题影响因素拆分出来，进行优化。
比如企业觉得推广成本高，找出是点击费用和转化率的比值关系，只有提升转化才能解决成本过高的问题。
3.确定优化的具体对象和验证指标
企业关注转化成本，通过数据分析，A2和A4转化成本太高，确定为优化目标，并进行问题归因。
4.罗列因素进行问题归因
找出成本高的二个因素CVR和CPC，进行分析得出因素共10个。
不要希望一次性解决所有问题，抓住主要矛盾，集中火力逐个击破，解决问题的同时要防止死灰复燃。
“做正确的事才高效” 账户问题归因，是方向性的正确，SEMer一定要加强分析问题的能力，才能更正确解决问题。
千里之行始于足下，希望SEMer从“守”中学方法，从“破”中促进化，从“离”中出境界。
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