一味地追求高点击率
- 有多少人好奇：“我这个行业点击率多少合适啊”?
- 又有多少人认为：“点击率越高越好”?
举个例子。 搜索词“张家界攻略”。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗? 很显然，用户意向程度并不高。 从词性上来说，它属于第一阶段的关键词，流量基数虽大但意向低;从用户心理活动来说，搜索该词我可能是想去张家界旅游，但是不确定，我只是先搜下攻略，我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依据哪个地方好玩去哪里。像上述类似“张家界攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义? 我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。 记住：点击率不是越高越好，而是要分词。 转化较好的词越高越好，哪怕100%;转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。 创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。
文案自嗨、假大空
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- xxx专注挖掘机20年
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着陆页不能够承载
我们写创意追求的是什么? 也许有90%的人会认为是点击率。但其实，我们写创意最终的目的是为了转化。 举个例子。 搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显，想找一些简约风格房子装修图片，首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。
但点进去后，却是一个价格页面。讲真，这真的是通过搜索“家装效果图”所匹配出来的着陆页。
用户需求是效果图，你给用户看价格页面，转化率能高吗?就算是高意向流量能转化吗?
我们一遍遍强调着创意要与转化相关，可依旧有很多人在我行我素。
记住，所谓的相关性，是和用户的搜索意向相关。
另外，着陆页打不开也是一大忌，大家一定要记得每天检查自己的网站。
一味地拿来主义
有多少人的创意是直接抄袭竞争对手的? 所谓天下内容一大抄，但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。 根据搜索词直接抄取竞争对手的创意是万万不可取的，这样只会导致你的创意毫无特色、重复率太高! 抄袭竞争对手也是有技巧的，它可以分为：根据搜索词抄袭和跨行业抄袭两种方法，或者组合使用也可以。 在这我就不详细说了，感兴趣的可以底部留言，我可以整理一篇流程出来，你们就可以对照着抄袭了，不，是对照着借鉴~ 其实，很多竞价员在写创意时，最容易陷入的一个误区就是：为了吸引流量而撰写。 但不要忘记，吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法。在竞价推广中，每个流程都有着特殊、不可违背的使命，但每一个使命都不过是在为“转化”服务。 当我们真正将竞价本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。 比如：“我们优化账户的目的为了降低成本”。 根据竞价本质来解释，你们觉得这句话正确吗? 好了，本篇文章到此结束。在此小编想说作为一个竞价员，工作的核心就是玩流量。 那如何掌握“流量控制”思维，玩转竞价呢?“赵阳竞价培训”正在直播进行中。 关于竞价课程小编在以往文章中曾介绍过很多次，便不再多言，下图是课表，大家可自行观摩。
小编只能说：想要改变，但又害怕?没有关系，我们等你，等你度过“产品对比阶段”。赵阳百度竞价培训，不惧比较!
