360搜索广告详解 | 账户结构及搭建技巧（下）

2025-01-25 分类：SEM学习作者：竞价培训

360搜索广告的账户结构是怎样的？在账户搭建时有哪些技巧？360搜索广告有哪些常见的问题？通过上一篇的文章，相信大家都对360搜索广告有了最基本的了解，还未了解的朋友们可以点击跳转： 360搜索广告详解 | 广告展现位置及适合行业（上）基础内容了解过后，下一步就是进入后台搭建账户准备进行投放了，所以今天我们就来更加深入的了解360搜索广告。 360搜索广告的账户结构是怎样的？账户搭建时需要掌握哪些搭建技巧？ 360搜索在投放广告时有哪些常见的问题？今天针对以上的三个热门问题，来和大家一一进行解答。 360搜索账户结构 360搜索的账户结构和百度搜索的非常类似，都被称为树形结构。推广账户：相当于树根，是整个广告投放的基础框架，一个账户可以管理多个推广计划。在账户层级，可以设置账户预算、投放地域、投放时间等全局性功能。推广计划：相当于树干，可根据不同的营销目标、产

360搜索广告的账户结构是怎样的？在账户搭建时有哪些技巧？360搜索广告有哪些常见的问题？

通过上一篇的文章，相信大家都对360搜索广告有了最基本的了解，还未了解的朋友们可以点击跳转：

360搜索广告详解 | 广告展现位置及适合行业（上）

基础内容了解过后，下一步就是进入后台搭建账户准备进行投放了，所以今天我们就来更加深入的了解360搜索广告。

360搜索广告的账户结构是怎样的？
账户搭建时需要掌握哪些搭建技巧？
360搜索在投放广告时有哪些常见的问题？

今天针对以上的三个热门问题，来和大家一一进行解答。

360搜索账户结构

360搜索的账户结构和百度搜索的非常类似，都被称为树形结构。 推广账户：相当于树根，是整个广告投放的基础框架，一个账户可以管理多个推广计划。在账户层级，可以设置账户预算、投放地域、投放时间等全局性功能。 推广计划：相当于树干，可根据不同的营销目标、产品或业务线等进行划分。每个推广计划有独立的预算、投放时段、投放地域等设置，方便对不同计划的投放效果进行评估和管理。 推广组：相当于树杈，在百度搜索中被称为单元，通常可以根据关键词的词性、主题、搜索意图等将其划分到不同的推广组中，以便更精准地撰写创意和管理关键词出价。 关键词和创意：相当于树叶，关键词是用户在平台中输入的搜索词，是出发广告的核心要素;创意是广告的具体展现形式，包括标题、描述、链接等内容，创意的好坏会直接影响广告的点击率。关键词和创意之间是多对多的关系。一个推广组可以设置多个创意，一个创意中可以设置多个关键词，一个关键词也可以投放在不同的创意中。 注意：推广计划划分人群，推广组划分需求，需要根据不同的作用对广告进行分组。

360搜索搭建技巧

360搜索账户在搭建时有些关键点我们需要知道，只有熟练掌握客户端的使用方法，才能够快速搭建合理的账户结构。 计划划分 360搜索的整体流量集中在PC端，所以在划分计划的时候，要重点考虑产量、地区、时段、需求等不同方面，将推广计划和推广组进行清晰的划分，便于后续的管理和优化。 关键词选择 结合产品特点、目标受众的搜索习惯和行业热点，选择具有一定搜索量且与业务相关度高的关键词。同时，要合理搭配不同匹配方式的关键词，在保证流量的同时，控制成本和精准度。 创意撰写 创意的标题要突出卖点和吸引力，描述要详细、有针对性，能够解决用户的痛点和需求。同时，要合理插入通配符，增加创意与关键词的相关性。另外，可以适当添加一些行动呼吁的语句，如 “立即购买”“免费咨询” 等，引导用户点击。 广告起量 想要广告能够快速起量，有三个技巧：

1）使用【智能短语+高出价】，出价略高即可;
2）同时可以添加高级样式，提升点击率，一定要添加凤舞高级样式对创意进行完善;
3）使用广泛匹配模式先进行拓量，在有量+低出价的前提下，根据搜索词进行否词操作，提高否词的频率。

360搜索常见问题

在做360搜索广告时，有一些常见问题，我们只有总结核心问题，才能顺利找到解决方法，下面就来和大家介绍一下360搜索常见的三个问题。 展现太少 想解决这个问题，我们除了添加产品核心词与通用词外，可以再拓展一些人群词，否词不要过于勤快，建立低价跑量的计划。 点击率太低 使用360搜索平台的用户主要集中在PC端，可以将凤舞高级样式有针对性的添加完整，对于表现好的样式可以设置溢价，提升展现的机会，增加点击率。 页面转化差 很多人对于360搜索账户的落地页不够用心，导致落地页质量比百度落地页的质量差，建议大家在360账户的落地页上多用心，不建议照搬百度的页面。以上就是本次分享的全部干货了，还有更多关于竞价广告投放的干货内容，可以扫描下方二维码添加我们的小助理进行咨询。