巨量搜索广告 | 投放方式与投放逻辑解析，千万别错过！（三）
分类：SEM学习
作者：竞价培训
巨量搜索广告有哪些投放方式？投放逻辑是怎样的？ 在之前的文章中，我和大家分享了关于巨量搜索广告的展现方式、平台特点、转化目标等干货内容，想要了解的朋友可以点击查看原文： 巨量搜索广告是什么？快来了解展现位置及链路！（一） 巨量搜索广告是什么？平台特点与转化目标解析（二） 那么在基本了解巨量搜索广告后，下一步就要进行投放了，巨量搜索平台有哪些投放方式可供我们选择？巨量搜索的投放逻辑是什么？ 下面就来和我一起找到答案吧！ 巨量搜索投放方式 在投放巨量搜索广告的时候，我们要根据不同的项目选择合适的投放方式，有以下三个投放方式： 搜索快投 这一投放方式类似于信息流，在通投计划，也就是信息流和搜索广告全部都投放时，设置关键词、搜索出价系数、定向放开，当有用户搜索时，系统会优先抓取这部分流量，能够帮助我们快速覆盖搜索流量。 直投——常规投放 常规投放的好处是自由度较高、专业度较高，适合每
巨量搜索广告有哪些投放方式？投放逻辑是怎样的？
在之前的文章中，我和大家分享了关于巨量搜索广告的展现方式、平台特点、转化目标等干货内容，想要了解的朋友可以点击查看原文：
那么在基本了解巨量搜索广告后，下一步就要进行投放了，巨量搜索平台有哪些投放方式可供我们选择？巨量搜索的投放逻辑是什么？
下面就来和我一起找到答案吧！
巨量搜索投放方式
在投放巨量搜索广告的时候，我们要根据不同的项目选择合适的投放方式，有以下三个投放方式：
搜索快投
这一投放方式类似于信息流，在通投计划，也就是信息流和搜索广告全部都投放时，设置关键词、搜索出价系数、定向放开，当有用户搜索时，系统会优先抓取这部分流量，能够帮助我们快速覆盖搜索流量。
直投——常规投放
常规投放的好处是自由度较高、专业度较高，适合每天预算大于300元的账户，账户每天都要根据数据进行微调，需要有专门的人负责，每天有人去搭建计划和优化调整，同时要有一定的基建与优化能力。
直投——套餐投放
套餐投放的每次投放都是7天的，是只需要优化7天转化成本的投放方式，适用于搜索日消耗小于300元，并且没有专人管理，没有人力、精力、能力完成搭建与优化的，我们可以选择这个投放方式。
巨量搜索投放逻辑
你是否遇到过出价很高但是没有量的情况，只要我们理解巨量搜索广告的投放逻辑，就能完美解决这些问题，下面就来深入了解一下巨量搜索广告的投放逻辑。
流量触发——关键词
做搜索广告是一定需要添加关键词的，系统会通过搜索词与关键词的匹配，链接广告与用户。
所以关键词就是我们广告的入场券，如果关键词覆盖不到这类群体，广告就不会被展现。
基础过滤——定向
平台会根据流量控制、风险控制等对广告进行基础的过滤，同时经过平台流量算法与人群定向过滤后，广告就会触发目标人群。
相关性检验——创意
通过前两步骤的筛查后，这一步就要检查广告标题、文案、摘要等方面与用户搜索词之间的相关度是否足够高，如果用户的搜索词与我们广告的创意相关度不够高，也不会被展现在用户的面前。
排序竞争——ECPM竞价排序
转化出价*点击率*转化率-100+相关因子
ecpm值可以理解为千次展现的消费，也被成为广告的竞争力，ecpm值越高，展现的几率越大;相关因子可以理解为匹配模式、关键词、创意与搜索词的相关性等等。
只有以上这四个步骤的筛选全部都通过，我们的广告才会被展现在用户的面前，如果你总是出高价，但是却没有展现，就是因为你的广告没有通过前面的筛选，我们可以根据这四个步骤找到没有展现的原因，对广告进行调整和优化。
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