在竞价广告中，广告创意文案有哪些阶梯性的撰写要求？创意文案撰写时需要注意哪些常见问题？

在广告和营销领域，创意文案对于广告的整体来说是非常重要的，创意是指与客户群体联系的方式，引起他们的注意力并让他们保持兴趣的一种能力，而文案作为创意的一种表现形式，也需要具备创意的特点。创意文案可以帮助企业提高品牌的认知度，也能引起用户的兴趣，让用户产生共鸣，亲近产品服务，从而促进销售和转化。如此重要的创意文案，是需要我们认真对待、用心撰写的，那么一个优秀的创意文案，在撰写时有哪些阶段性的要求？撰写文案时又有哪些注意事项？今天我们就来和大家深入的探讨一下。

创意文案撰写阶梯要求

为什么说是阶梯性要求呢?因为在文案撰写时，我们需要一层一层来，阶梯越高，对于文案的要求也就越高，从最基本的创意文案，一步步逐渐优化完善成为一个优质文案。 第一阶梯：相关 这是最基本的要求，我们要找对人，找到自己的目标用户群体，还要找准需求，分析目标人群的需求点;清晰了解用户的需求与顾虑，是写好创意的基础。这里就体现出了分词的重要性，创意和关键词都是在单元层级，不同的关键词要进行相应的分类，并且针对不同关键词和需求，要撰写不同的创意文案。 第二阶梯：通顺 没有错别字，语句要通顺，通俗易懂的讲出卖点，合理划分单元，提升关键词与创意的相关性;这时候我们就需要用到通配符，帮你替换单元中的关键词，用户在搜索的时候一旦触发关键词，就会主动替换，让我们的广告展现在用户面前，让相关性更强，提高用户留下来的几率。 第三阶段：吸引 可以利用数字，增加文字的吸引力，有需要可以适当进行夸张，根据不同的购买阶段，有针对性的撰写创意文案。很多人创意表现不行、账户效果差，都是因为没有分购买阶段来撰写创意，购买阶段分为信息搜集、产品对比、品牌决策三个阶段，我们要根据不同阶段的用户心理和需求，有针对性的撰写创意。 第四阶段：引导 要通过创意刺激用户目前的痛点和问题，并且告诉用户点击后可以获得什么好处，引导用户点击创意。创意整体的构成就是创意文案+创意描述，尤其是在描述2中，要重点突出点击后的好处，让用户有点击的冲动和理由。按照以上四个阶段去撰写创意、优化创意，你的创意点击率一定不会低，而且还能很大程度上提升你的创意点击率。

文案撰写注意事项

创意文案撰写时有一些常见的坑，需要我们提前了解并规避。 盲目追求高点击率 虽然我们需要点击率帮我们提升放量能力，但并不是点击率越高越好，想要增加点击率，大可以做个标题党，这对我们来说并不难，但是如果引入的流量页面无法承载，那就是纯粹浪费预算。 使用产品思维 创意是为了写给用户看的，在写创意的时候要想一想，用户想不想看你这种苍白的自卖自夸？我们能要站在用户的角度来思考，分析用户想看什么内容，用户的痛点是什么?有很多用户在乎不是产品、技术，而是能解决什么问题，有什么好处。 创意卖点页面承接 创意上面突出的点，页面内容上要有呼应，不然用户被吸引进来后没看到自己需要的内容，就会直接退出；并且在创意上描述的好处和卖点，要和客服进行沟通，用户在咨询的时候客服才能更好的进行解答和回复。 长期不更新 有的时候文案写的很好，还总是被同行抄袭借鉴，但效果还是不理想，那可能是因为创意该换了。我们的创意文案要做到人无我有，人有我精，人精我换，要不断推陈出新，增强我们广告的吸引力。以上就是所有关于创意文案撰写的内容了，希望这部分的内容能对你有所帮助。如果对于竞价广告创意制作、投放策略等等还有更多疑问，我向你推荐由百度营销星火营讲师——郝明亮老师所主讲的《厚昌竞价培训》课程。郝明亮老师拥有9年搜索广告投放经验，4年培训经验，专注搜索广告效果提升，累计培训学员超过5000人！ 课程中还有更多详细的实操讲解，比如关键词如何分类、高级样式的使用策略、页面的策划等等，都会根据不同的行业进行更加细节化的讲解。并且老师会进行电脑屏幕共享，我们可以看到老师的课件+思维导图，以及账户每一步的细节操作。在课程中遇到的问题，课后老师也会在社群进行手把手的指导，针对你的问题进行账户的优化。现在报名还可领取更多免费试听课程以及配套资料，有需要的小伙伴赶紧扫描下方二维码进行领取吧！