都说现在移动端已主宰营销战场，那为什么我的转化却依旧这么差?有很多SEMer在微信公众号厚昌学院后台留言道，毫不夸张地说，现在，某些传统行业在移动端的流量都要比PC端高。由此可见，移动大势所趋。 那既然流量都跑到了移动端上，那为什么我的转化却还是这么差呢? 主要原因可归于以下两点：
- 百度引流入口增多，但用户意向却不是很高
- 用户的搜索场景极度碎片化
搜索场景特性
于竞价而言，移动端流量最大的特性就是碎片化。 手机的小巧、便携带，用户随时都可能产生搜索需求。上厕所、等公交、工作闲余、吃饭、午休等各种各样的场景。 而以上这些都是我们无法控制的。所以，我们可以从以下三点做好准备：1 创意
在创意撰写上直接体现价值。 竞价最大的优势便是用户意向明确，而移动最大的特性就是搜索时间碎片化，两者相互结合，就是让用户一眼可以找到自己需要的。 比如搜索词：报名化妆培训班多少钱?
第二个创意就要比第一个好?为什么?
1. 在创意上，直接满足了用户对于搜索词的疑问
2. 并在末尾突出报名好处，吸引用户点击
在移动化时代，让用户获取信息的速度便是你取胜的关键。所以，在创意撰写上要尽量简单明了，让用户获取信息的同时，并突出产品价值。
那如果说：我是个文案渣渣，我明白了写作重点，可还是写不出来怎么办?
当然是找厚昌学院啊。来，向你分享一招，让你再也不用通宵写文案。
（手把手教你写高点击率的创意)
2 着陆页
着陆页要指向明确。 在PC端，我们可能由于人员等各种原因直接将着陆页直接首页。但手机和PC是完全不一样的。 PC端有导航、屏幕大、可展示信息多，用户找到自己所要的信息几率比较大;而移动端，屏幕小，既不能在每一屏上放太多信息，按钮太小也不利用用户点击。 所以，在着陆页上一定要指向明确，和创意相呼应。3 客服
客服是最后一个流程，却也是最重要的。对于移动端推广来说，客服唯一的目的就是索要到联系方式! 当然，方式可多种多样，随机应变。 比如，若是中午，可以利用吃饭、午休等借口索要方式。但至于晚上，由于休闲时间较长，这个时间段用户问题也是最多的。我们可以以加V信语音聊天的方式进行解决。既避免了用户打字麻烦，也要到了联系方式。 在此，小编建议最好要微信，可以潜移默化地转化;而电话，通电频率太高，转化时间不易太长，这些都是弊端。(仅为建议，不同行业不同情况)搜索特性
在手机上，可能打字会较为麻烦，所以，我们在投放关键词时，也要着重注意以下三类词。
1 下拉词
这是用户接触到第一类词。下拉词最大的特点就是搜索量大，所以，在拓展关键词时，不妨可以它为基础进行拓展。
2 搜索词
由用户主动输入并搜索，这类词的用户意向往往都很高。 通常情况下，用户在搜索时，并不是抱着某个产品而是需求，所以，用户的搜索词都较长。 那我们便可着重拓展下移动端的长尾词。3 关联搜索词
指网页中部和尾部的关联搜索。
这类词，主要是百度为了增加用户粘性，提升搜索深度所进行的一个操作。也就是代表很多也是也许是被引导点击，所以在意图上往往不是很明确。
那这就要求我们在着陆页的设计上，要看需求而不是看词。因为用户的搜索词是在不断变化的，我们并不是保证它根据这个词点进来的是否就是它的真正意向需求。
怎么做?在此举个栗子哈。
比如招商加盟这个词，用户在搜索需求上，可能会较为在意：
加盟政策 1 项目前景 2 能不能挣钱 3 适不适合我 4 ......那我们便可针对这几点需求，每一个需求做一屏，然后针对不同的词进行不同的排版。 比如用户搜索“现在加盟哪些项目挣钱?”，那在着陆页设计上便可为：3214; 若用户搜索“80后夫妻适合创业哪些项目?”，那在着陆页设计上便可为：4321。 在竞价推广上，很多东西都是万变不离其宗，即“不离用户需求”。所以，我们要懂得看需求而不是看词。 为什么我们都觉得移动端转化难? 不过是因为我们不懂移动流量的特性。找准自身目标用户在移动搜索上的特性，然后对照竞价整个流程，对症下药，逐一突破。 好了，本篇文章到此就结束了，小编想说赵阳竞价培训第26期课程正在火爆招生中！有意者加微信zy501873328,免费领取试听视频 厚昌学院—信息流交流群：628394357 厚昌学院—百度竞价8群：672964452 网络营销老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院 往期回顾： 整合营销培训：如何做好品牌营销定位! 一篇文章教会你如何做好数据分析！|百度竞价 最近流量转化差？文案撰写学会这八招，再也不用愁！
