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百度竞价推广，ocpc投放效果不稳定怎么办？都说ocpc能放量，能提高效果，可真正跑的时候才发现：ocpc虽然更加智能，但与此同时，稳定性却变差了，数据一天好一天差成了常态，百度竞价推广ocpc投放开始变得“玄学”了。 今天的这篇文章给大家讲一讲：百度竞价推广ocpc投放效果不稳定怎么办。
百度竞价推广提高ocpc投放稳定性的4个维度
方向一：保证流量供应 百度竞价推广OCPC投放，除了目标转化成本，模型的预估转化率也影响着广告的竞争力。 如果账户近期的流量比较少、转化数据也不好，系统就很难准确预估流量的转化价值，百度竞价推广ocpc投放效果的稳定性就会变差。 所以，一定要保证充裕的流量供应（不用担心成本，OCPC能自动剔除预期转化较低的流量）
想要增强流量，首先考虑定向。
在选择百度竞价推广ocpc投放的关键词时，尽量选一些比较款宽泛、流量比较大的词，另外要减少计划和单元层级的否词。
自动出价下，关键词匹配依然有效，建议选择短语匹配和宽泛的智能匹配，同时建议打开自动定向，让流量覆盖得更加全面，让模型自动寻找潜在客户。
当然，也可以根据历史投放数据或目标用户调研数据，找到值得抢的人群、时段、地域加投，提高曝光。
方向二：提转化
百度竞价推广ocpc投放的流量转化环节，还是要靠人工来优化。
可以从创意和页面两方面着手去优化，创意要直击用户痛点、并突出产品/服务的核心优势，可以使用通配符吸引目标用户。
建议大家开启动态创意，上传高质量的图文、视频内容及创意组件，提高广告竞争力。
同时要关注关键词-创意-落地页两两之间的相关性，切勿“挂羊头卖狗肉”，落地页的用户体验也要重视起来，转化组件也要突出。
方向三：减少账户调整频率&幅度
百度竞价推广OCPC投放不用时刻调整账户，建议多观察，少操作，实在要调整，就小幅度调整。
调整完投放设置后，自动出价下，账户需要3天左右的反应时间，短期内和少量的流量波动，无需恐慌。
注意，投放ocpc时，关注点不再是平均点击价格，而在线索成本与线索量上。
核算成本时，至少要把周期拉长至3-5天，这样更准确。
方向四：善用新功能
今年百度竞价推广针对OCPC投放做了一次升级，我们可以使用升级后的多目标出价、深浅双出价，提高推广效果。
1、多目标出价在设置账户时，可以设置>1个转化类型作为目标转化，并且指定统一这些转化类型的目标转化成本出价。 “多目标出价”意味确认目标转化中设置的所有类型的转化事件，他们所带来的价值基本是一样的。 百度竞价推广的智能出价模型将会无差别地争取这个集合中的所有目标转化量，意味着在其他维度不变的情况下，账户更容易起量。
使用多目标出价，要注意两2点：
1、确保目标转化中所有类型的转化事件带来的价值基本一致。
- 例如要做线索收集，“表单提交成功”和“电话按钮点击”这两个转化行为含义接近，这时候系统尽可能多的去抢两种行为的总量
- 如果将“电话按钮点击”和”服务购买成功”同时作为目标转化，两者的转化价值完全不同，必然导致百度竞价推广ocpc投放效果下降。
2、深浅双出价用户的转化并非一步到位，很多时候是一个由浅到深的过程，这种情况下浅层转化的数量就比较多，如果直接将深层转化作为目标来投放，会增大模型学习的难度，成本不稳定。 “深浅双出价”意味着广告主在指定目标转化类型的同时，还可以指定一个深层转化目标类型。 系统会首先优化目标转化事件，积累一定的数据后，再优化深层转化目标。 因此，百度竞价推广ocpc投放可以使用“深浅双出价”，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价。
注意，在设置时需严格遵循由浅至深原则，有序设置转化目标。
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厚昌教育 HOU CHANG
