竞价推广 | 关于关键词出价，这3个技巧你掌握多少？

2023-08-07 分类：SEM学习作者：竞价培训

众所周知，合理的关键词出价是推广效果的保证。但是每个竞价员对合理关键词出价的“合理”有不同的定义，每个账户也有自己的“情绪”。所以，我们就要具体问题具体分析。但是，在竞价推广中，关于关键词出价，有三句话，是你无论在跑什么账户，都要牢牢记住的。关键词出价三句箴言不要对排名有执念自己的账户出价，自己说了算出价从来没有一步到位的在竞价推广中，排名越高并不意味着用户就会点击，创意不吸引人，用户也只会一眼掠过。此外，我们账户的关键词出价，一定是要根据我们自身行业情况、关键词意向等去设置的，不能看见同行去抢词了，你也要跟着去抢。另外，在竞价推广过程中，一个新账户，我们需要先从CPC开始测试，再一点点地调整出价，最终找到一个合适的范围。当然，在设置出价的过程中，我们也可以通过一些小技巧去调整。接下来我就分享3个在竞价推广中的关键词出价小技巧，希望能够帮助大家高效调整出

众所周知，合理的关键词出价是推广效果的保证。 但是每个竞价员对合理关键词出价的“合理”有不同的定义，每个账户也有自己的“情绪”。 所以，我们就要具体问题具体分析。但是，在竞价推广中，关于关键词出价，有三句话，是你无论在跑什么账户，都要牢牢记住的。

关键词出价三句箴言

不要对排名有执念
自己的账户出价，自己说了算
出价从来没有一步到位的

在竞价推广中，排名越高并不意味着用户就会点击，创意不吸引人，用户也只会一眼掠过。此外，我们账户的关键词出价，一定是要根据我们自身行业情况、关键词意向等去设置的，不能看见同行去抢词了，你也要跟着去抢。另外，在竞价推广过程中，一个新账户，我们需要先从CPC开始测试，再一点点地调整出价，最终找到一个合适的范围。

当然，在设置出价的过程中，我们也可以通过一些小技巧去调整。接下来我就分享3个在竞价推广中的关键词出价小技巧，希望能够帮助大家高效调整出价。

关键词出价设置技巧

1、单元整体出价 在竞价推广中，一个刚上线的新账户，一个单元或者一个计划一个价格就好，不需要一个关键词一个出价。前期根据单元整体出价，后期再根据效果好坏，对词进行微调。 2、时段系数控制 竞价推广过程中，可以根据时段系数，控制某个时段的关键词价格。 【注意】“时段系数控制”只针对CPC账户生效 具体操作如下： 根据时段系数调整，你首先需要知道账户在哪个时段的效果比较好，然后就可以去调整关键词出价了。选择你想要调整的计划，然后选择竞价推广的时段。假设我们提取出周一到周六的时段，出价为0.8的时段，你会看到所有出价为0.8的时段。如果你发现在12:00到14:00中的效果比较好，那么，就可以选择提高这个时段的关键词出价。调整完之后，该计划在其他时段的出价均为0.8，但在12点到下午2点中间，会以1.2的出价去竞争。

3、地区系数控制 原理与时段系数控制相同，在竞价推广过程中，根据不同地区，调整关键词出价。 【注意】适用于CPC账户。 同样，在竞价推广账户上线一段时间后，我们就能发现效果好的地区。我们可以选择某一个计划，然后选择推广地区，可以使用账户地域，也可以添加城市。选择某个城市，对其关键词出价进行调整。

当然，如果你的预算充足，可以新建一个计划，重点跑某个地区。（经过测试，针对时段和地区对关键词出价进行调整，是相对安全的选择，对关键词影响不大。) 关键词出价对竞价广告投放效果的影响很大，在其他因素相同的情况下，关键词出价越高，广告的排名就越靠前，必须要重视起来。 最后说两句 可以预见得是，未来竞价行业对竞价员的要求一定是能控制后端转化数据的，绝不仅仅是会调出价会写创意这么简单的。如果你已经有一定的工作经验，或者会调账户想要提升优化思维的，推荐大家学习厚昌教育@郝明亮老师的《厚昌竞价培训》课程，这门课程是由竞价培训行业“鼻祖”郝明亮老师历经十年精心打磨的一套课程。

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