竞价推广否词设定：做到这4点，无效流量减少80%

否词是竞价推广过程中非常重要的意向工作，做的不好浪费的可能不止40%，甚至更多。所以今天，我们将从这个常见问题入手： 否词之后，仍然有很多无效流量怎么做? 分享一下竞价推广过程中，我们该如何进行否词。在实际竞价推广否词操作中，很多竞价员会遇到一个问题：账户明明做了否词操作，但是仍然有很多无效流量介入…… 之所以会出现这种情况，很大一部分原因是：你做了否词，但是没有彻底地去否词，什么意思呢？举个例子：假设你做的是实木家具制造这个行业(并没有二手家具服务)，关键词是“实木家具厂家”，当用户在搜索“二手实木家具厂家”的时候就会触发关键词“实木家具厂家” 我们去把“二手实木家具厂家”作为否词给它否掉，那用户搜索“二手实木家具”的时候，一样可以搜索匹配到，所以我们就要去否掉核心词“二手”这个词。其实，这种情况的根本原因在于你对“竞价推广否词”相关内容掌握的不够透彻。怎样才能正确否词，避免无效流量的进入呢?

竞价推广否词特点介绍

竞价推广否词形式共分为两种：精确否定和短语否定。 精确否定 特点：搜索关键词和否定关键词“一模一样”才可以屏蔽。 短语否定 特点：搜索词“包含”否定关键词即可屏蔽。总结起来就是一句话：精确否定否一个，短语否定否一片。

竞价推广否词策略

否词针对的是展现，会影响账户整体的展现量。否词多了展现自然就少了，展现少了效果基本就没有了。所以，在竞价推广设置否词时，我们要遵循的策略就是：

少否词
必须要否词，就在单元里否

如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。如果是CPC账户，3-5天否一次词，避免无效流量；跑了一段时间效果不错，转到OCPC，这个时候重点不是否词，而是跑3-5天释放一些否词。

竞价推广否词注意事项

1、不要只否不放 定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词。 2、优先精确否定 在做竞价推广时，优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。 3、优先在单元层级使用 这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。 4、拓量计划/OCPC计划少否词 刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。最后想要提醒大家的是：竞价推广否词提升不了推广效果，想要凭借勤否词、多否词，带来更多业绩的是实现不了的！所以想要提升账户效果，关键还是掌握更多账户效果提升技巧、提升自身的能力。在这里，向你推荐厚昌教育@郝明亮老师的《厚昌竞价培训》课程，这门课程是基于市场的最新变化为竞价员量身打造的。 从基础概念到解决问题，不仅仅能交给你竞价推广否词的相关内容，更有系统化教学让你在脑海里清晰地构建出关于各种问题的知识图谱，让你碰到问题再也不会一头雾水，而是能独立解决。

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