创意的定义及作用
创意是指用户搜索出来的，展现在用户面前的标题、文字、图片等等内容组合起来的就是创意。
撰写创意是为了吸引用户点击，增加我们的点击量，同时创意也可以帮助我们规避一些无效流量。
比如说，我是做小吃加盟的，加盟费用是在3-5万左右，那么当我在创意中加入费用之后，那些预算不是3-5万的用户可能就不会点击进来，就会帮我们规避掉一些无效的客户。
那我们要撰写创意，还需要知道创意由哪几部分组成。
创意的组成
1. 标题 创意的标题就是我们搜索结果出来后，展现在眼前的蓝色字体部分。创意的标题最长50个字符，用来说服用户点击。创意的标题要突出卖点，吸引用户注意。 2. 描述 一般创意的描述有两个，描述1和描述2，描述最长80个字符。描述其实就是标题的补充，主要是产品的优势及优惠活动等内容。描述1是必须写的，描述2可以不写。 3. 图片 图片的主要作用是抓住眼球。一般情况下来说，加入图片的创意要比文字的创意更吸引人一些，因为很多用户可能不会仔细看内容部分，但是如果图片比较亮眼的话，用户也会进行点击。
创意的组成大致就是这三部分，接下来，我们再来说一说创意的撰写技巧。
创意撰写的技巧
1. 创意的相关性 用户搜索关键词所展现出来的结果，其实就是创意，所以创意和关键词一定要相关。一个单元里的关键词要保持词性一致。 每个单元都是一个需求，计划划分人群，单元划分需求。按照词性划分单元是写好创意的前提。 2. 通配符的使用 想增加创意的吸引力，可以使用通配符。通配符可以让我们的创意提升相关性与吸引力。加了通配符的地方会飘红显示。
通配符是使用大括号进行设置，即“{}”，通配符中一般放置单元中最长的关键词。
通配符加2-3个是比较合适的，一般在标题加一个，创意一和创意二各加一个。
3. 突出优势
在撰写创意文案时，要突出产品的优势或特点，给出承诺。比如说你的产品价格比较便宜，或者说是24小时售后，或者说赚钱回本比较快等等，让用户知道你产品的优势。
4. 数字+文字
文字+数字的组合，能让我们的创意更加明显一点。创意文案在撰写的时候，可以采用文字+数字的组合形式，另外再加一些符号，比如问号、感叹号等等，会比纯文字要吸引眼球一些。
5. 带号召性
比如说【马上领取试听】【立刻了解】【现在领取】等等，用户在看到这些字眼的时候，可能就会有想点击的冲动。
其实创意的撰写并不难，最主要就是我们要站在用户的角度，多思考，洞察用户的需求，这样我们写出来的创意才能吸引用户。
