关键词的分类
1. 品牌词 品牌词是指带有自己品牌的词或是专有的品牌资产名称。 这类词的客户一般是冲着品牌去搜索的，意向相对强烈一些，因此更容易转化，但此类关键词搜索量比较少。 2. 产品词 产品词就是搜索产品或服务之类的词。 这类词是针对客户搜索需求投放的产品词，一般搜索量较多，用户的意向也比较高，尤其是对于一些比较冷门的行业或产品来说。 3. 通用词 通用词是带有和产品、服务相关的词。 这类词范围较广，客户搜索目的可能是以获取信息为主，不确定是否有购买的意愿，因此它虽然搜索量也比较多，但是它的转化率是比较低的。 4. 人群词 人群词是一些包含需求的词。 它与产品相关，但相关性较小，并且用户不一定有购买需求，所以这类词的转化率一般情况下不会很高。 5. 竞品词 顾名思义，就是竞争对手的品牌词。 这类词一般来说转化率也比较高，甚至可以说仅次于品牌词。 了解了关键词的分类，我们再来说关键词的添加。 添加多少关键词才能获得比较好的推广效果呢?是越多越好吗?很显然不是。
关键词数量投放的原则
(1) 根据账户预算添加合适数量的关键词。 举个例子，比方说我们的账户一天的预算就200元，但非要往账户中添加三百万个关键词，这就是没有必要的。 有时候过多的关键词反而会导致流量分散，不利于效果的稳定性。 所以说要根据账户的预算来制定关键词的数量，不要过多也不能过少，至少保持在账户预算3-4倍的样子。 (2) 一个单元内的关键词数量尽量控制在50个以内。 如果一个单元的流量控制的非常好，这些词的意思都是一样的，而且长短都差不多，那么控制在100个以内也可以，但是尽量不要超过一百个。 太多的关键词不利于我们优化质量度与创意的撰写。 如果一个单元之内的关键词数量太多，就会导致点击率比较低。 看完这篇文章，不知道你是否对如何选择关键词有了一个比较清晰的了解呢?
