优质竞价创意撰写4要素
接下来，我们就详细来说说优质竞价创意的四大要素。1. 通顺
通顺易懂：竞价创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺;创意前后内容需一致，避免前面说A，后面说B，造成创意不通顺。2. 飘红
1）嵌入通配符：飘红词语有助于吸引潜在用户，良好的飘红有助于提升竞价创意的点击率和转化率。 2）避免超多嵌入：通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致竞价创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。
3. 相关
1）单元细分：将关键词按【网民搜索意图一致】【客户产品线】【词性相同】等方向进行细分，围绕单元关键词类型，针对性撰写竞价创意 提升关键词和竞价创意相关性，提高点击率 2）差异化创意：根据不同的词性（例如品牌词、产品词、竞品词等）进行差异化创意撰写。 3）落地页相关性：竞价创意内容需要与落地页高度相关，才能提高用户转化和创意转化率。一定要避免“挂羊头卖狗肉”的情况，这种情况不仅会降低转化率，还会失去用户的信任。
（标题中有提到“加盟费用”，但点进之后并没有相关内容）
这里想要给大家补充一下“如何优化竞价创意相关性”的内容：
1. 创意标题和描述要与关键词以及落地页之间的内容强相关；
2. 搜索该关键词的用户可以在创意上快速知晓我们落地页上提供的服务与信息；
3. 搭建合理的账户结构：
1）把不同的关键词添加在不同的单元内，同业务词分到同一计划，词义相同语义相近的词添加在同一单元;
2）根据单元中的关键词，添加与关键词业务/意图相关的竞价创意和落地页。
4. 吸引
1）丰富样式：利用创意组件，创意自动生成等丰富创意样式，突出活动内容，丰富展示信息，提升点击率。 2）擅用组件：利用合适的组件缩短转化路径（如移动-电话组件;PC-咨询组件、表单等）。 3）突出优势：创意中要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等。 4）丰富创意：确保每个单元至少2-3条创意，且创意飘红，增加吸引力。 以上就是优质竞价创意必备的4个要素，总结起来就8个字：通顺、飘红、相关、吸引，想要撰写出高转化率竞价创意，你只需要记住这8个字即可。
