竞价广告创意撰写有哪些基本规范
竞价广告创意撰写基本原则：
创意内容必须要针对关键词来进行撰写，突出产品/服务的优势、特点，同时语句通顺，符合逻辑。竞价广告创意撰写基本规范：
1、创意内容要客观、真实，不要包含虚假信息，不要太夸大产品的功能； 2、创意中的内容在落地页中要有所体现，这也就是我们经常提到的创意相关性； 3、创意每一个维度是不一样的，要针对不同单元去写； 4、避免创意中使用一些特殊符号，包含但不限于●○▲☆■； 5、创意内容要通俗易懂，避免绝对、极限违规词的出现，比如：“最”、“一对一”、“专家”等。 通配符 的使用是我们创意撰写过程中非常重要的一个操作技巧，可以通过一些通配符使用，对创意进行 飘红，提高竞价广告创意点击率。
提升竞价广告创意点击率的策略
创意怎么撰写才会有比较高的点击率呢?下面帮大家整理了影响竞价广告创意点击率的主要几个因素：1、排名
排第一名和排第三名的点击率肯定是不一样的，第一名的位置更容易被人关注、更容易被人点击。
除了排名之外，竞价广告创意点击率影响因素还有两个：创意样式和文本描写。
2、创意样式
如果你自己去做了一个普通的创意，只有一个标题一个描述，没有其他样式的展现，而你的竞争对手用了一个多图，那么你的点击率肯定是没有竞争对手高的。 所以创意内容一定要丰富，这样才能更好吸引用户点击。3、文本描写
就是标题、创意、还有子链，这是真正影响带访客是否会点击我们的创意的重要因素。我们可以通过多图、高级的样式，把访客用户的目光吸引过来到我们的创意上，让访客更关注我们，而用户是否会点击更多的是靠文本。 关于竞价广告创意文本撰写，很多人都存在一个误区： 站在产品的角度来撰写我们的优势，其实我们撰写出这些好处对于访客来说其实并没有吸引力；并且很多人在撰写创意的时候，喜欢用一些假大空的创意。 比如“卓越铸就品质”“品牌很强”，这样的撰写方式其实并不能很好的给访客带来直观的好处，也不太容易吸引用户的点击。 如果你想要强调售后服务好，可以用“365天，7*24小时服务”，这样表述出来可能更加有吸引力。
所以，提升竞价广告创意点击率呢？
第一，数字的吸引力是非常高的，可以通过罗列数字、给直接的好处，吸引更多的用户
第二，站在访客的角度，直击用户痛点，让访客清楚他们真正能够得到什么。
当我们清楚这些竞价广告创意影响因素后，下面就可以尝试着去撰写一些符合访客点击需求的高点击率竞价广告创意啦！
