百度竞价 | 关键词质量度的影响因素有哪些？

2022-09-02 分类：SEM学习作者：竞价培训

我们做百度竞价无非是想要得到一个好的排名，让更多的用户看到我们的广告并点击。如果花钱少，排序还高的话就更好了。那么各位一定要记住这个公式：百度竞价广告排序竞争力=广告质量*出价相信大家也能够根据这个公式看出来：当我们的出价不变的情况下，提升广告质量（质量度），竞争力就会相应提升；关键词质量度不变的情况下，提升出价，竞争力也会相应提升；关键词质量度与出价双提升的情况下，那么竞争力提升度会更高。所以，这就是为什么我们常常强调百度竞价关键词质量的原因。那么百度竞价关键词质量度的影响因素有哪些，又应该如何优化关键词质量度呢？接下来，我将带领大家一一解答！百度竞价关键词质量度的影响因素有哪些与用户意图的相关性（重要影响）关键词质量度引导我们制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。百度竞价关键词质量度的三个子项，从不同方面评估了我们的关键词及关联创意落地页和用户需求

我们做百度竞价无非是想要得到一个好的排名，让更多的用户看到我们的广告并点击。如果花钱少，排序还高的话就更好了。那么各位一定要记住这个公式：百度竞价广告排序竞争力=广告质量*出价 相信大家也能够根据这个公式看出来：当我们的出价不变的情况下，提升广告质量（质量度），竞争力就会相应提升；关键词质量度不变的情况下，提升出价，竞争力也会相应提升；关键词质量度与出价双提升的情况下，那么竞争力提升度会更高。所以，这就是为什么我们常常强调百度竞价关键词质量的原因。那么百度竞价关键词质量度的影响因素有哪些，又应该如何优化关键词质量度呢？接下来，我将带领大家一一解答！

百度竞价关键词质量度的影响因素有哪些

与用户意图的相关性（重要影响）

关键词质量度引导我们制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。百度竞价关键词质量度的三个子项，从不同方面评估了我们的关键词及关联创意落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受。

用户设备（影响）

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算。当我使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，质量度统计随着流量分配的变化而变化。

修改创意或调整关键词所属计划单元（影响）

将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响百度竞价关键词质量度。

这些因素对百度竞价关键词质量度“没影响”

除了这些会影响关键词质量度的因素外，也要给大家补充一下有哪些因素是不影响百度竞价关键词质量度的，防止部分竞价员“甩锅”。 账号结构：更改计划、单元名称不影响质量度。 匹配模式：更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。 广告出价和展现位置：质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是OCPC(转化自动竞价)还是 CPC投放(人工出价)，质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力。 以上就是“百度竞价关键词质量度的影响因素”总结，影响因素清楚了，具体该如何优化呢？下期内容与大家分享！