竞价推广oCPC效果不稳定、成本高？10年经验老手，教你怎么优化
分类：SEM学习
作者：竞价培训
如今，越来越多的竞价员开始纷纷加入到OCPC的战队！但，对于OCPC效果则存在两个极端： 有人认为竞价推广OCPC是爆量宝物，线索来得又好又快； 也有人奉劝千万别做OCPC，这是一场骗局！ 至于为什么说是骗局呢？我总结了两个原因，一是很多人投放竞价推广OCPC的效果不稳定，波动较大；二是竞价推广OCPC虽然能花出去钱了，但要比以往的成本高很多。 竞价推广OCPC效果不稳定应该怎么做？竞价推广OCPC成本高应该如何优化呢？ 针对这2个问题，特地请教了厚昌教育《竞价实战班》讲师——郝明亮老师，郝老师给出了他建议的优化方法。 竞价推广OCPC效果不稳定 一般情况下，当我们账户调整较为频繁，包括但不限于调整推广时段、推广地域、删减关键词，这时竞价推广OCPC效果就会不稳定。 账户操作是会影响到匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动就会越大。 所以，我们要去检查最近几天有没有大幅度调
如今，越来越多的竞价员开始纷纷加入到OCPC的战队！但，对于OCPC效果则存在两个极端：
- 有人认为竞价推广OCPC是爆量宝物，线索来得又好又快；
- 也有人奉劝千万别做OCPC，这是一场骗局！
至于为什么说是骗局呢？我总结了两个原因，一是很多人投放竞价推广OCPC的效果不稳定，波动较大；二是竞价推广OCPC虽然能花出去钱了，但要比以往的成本高很多。
竞价推广OCPC效果不稳定应该怎么做？竞价推广OCPC成本高应该如何优化呢？
针对这2个问题，特地请教了厚昌教育《竞价实战班》讲师——郝明亮老师，郝老师给出了他建议的优化方法。
竞价推广OCPC效果不稳定
一般情况下，当我们账户调整较为频繁，包括但不限于调整推广时段、推广地域、删减关键词，这时竞价推广OCPC效果就会不稳定。
账户操作是会影响到匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动就会越大。
所以，我们要去检查最近几天有没有大幅度调整推广地域、推广时段，大规模删除有展现、点击的关键词以及有没有大量添加否词。
另外，日转化量较少的情况也会造成效果波动。
同时，郝明亮老师也给出了效果不稳定时的解决方法。
1. 合并计划：将多个同类型计划合并，提升日均转化量，转化量数据越多，效果就会越稳定。
2. 提升展现：展现量是ocpc重要的数据，提升展现量、点击率之后，才有下调cpa的空间，展现量可以说是ocpc大部分操作的基础。
3. 基础设置：推广时段、推广地区。推广设备等基础设置不要轻易修改。
4. 品牌/竞品词：建议竞品词、品牌词、低价跑量词不要放在竞价推广OCPC包中，但竞品词和品牌词根据情况而定。
5. 操作频率：cpc靠手速、ocpc靠耐心，系统+人工才能达到比较稳定的效果！
竞价推广OCPC成本过高
竞价推广OCPC成本过高最主要的原因是转化率低、点击率低，当然也会受到数据对接不准确、账户设置不合理的影响。
如果你的转化率较低，建议去看关键词、创意、页面，其中最主要的是要看页面。
如果你的点击率较低，大概率是因为账户素材长时间使用，导致效果衰减，所以要定时更新创意图片、文案，保证创意的相关性。
郝明亮老师也给出了六个步骤帮助大家降低成本，想要了解的朋友可以扫描下方二维码添加助理！
如果现在你正在投放竞价推广OCPC，或者准备尝试OCPC，我都建议大家学习郝明亮老师的《竞价实战班》，因为在这门课程中，郝老师除了会讲解竞价推广OCPC的算法逻辑之外，还会分析OCPC的三大核心数据，要知道OCPC所有的优化操作都是围绕核心数据展开的。
《竞价实战班》共分为6大板块，近一百个知识点，分别从竞价逻辑梳理、账户流量、页面承载、转化效果提升、ocpc智能投放、数据分析，通过学习不仅解决你的问题，还将赋予你解决问题的能力，全面解决竞价推广中的日常账户难题。
《竞价实战班》第10期开课在即，扫描下方二维码即可报名！20天提升推广效果，解决账户难题，报名即送账户诊断!
学习更多竞价推广知识，欢迎加入：
本文首发于厚昌竞价培训（www.zhaoyangsem.com），转载请注明出处与原文链接。
