方向不对，努力白费！ 无论是面对新手还是老手，被问到频率很高的一个问题就是：老师，有什么好的优化账户的技巧么？我说，首先你要找对方向，否则方向不对，努力白费。那怎么才能找对方向呢？老调重弹，最重要的是思维要清晰。很多人会不以为然，你这说了等于没说，也太虚无飘渺了，有没有一个具体的实施步骤呢？千人千面，账户的情况和遇到的问题不同，解决办法也不尽相同，可以把一些思路分享给大家，但愿对你们会有帮助。 竞价推广其实说难很难，说简单也很简单。你所投放的关键词所匹配出来的搜索词和对应的创意以及落地页前后一致性越高，你的推广效果就会越好。那么我们所有的优化就都是围绕这个一致性来思考并且执行的。这就需要有一个前提就是不要局限于某个环节，站在整个账户的高度来思考问题，还有以真实数据为参考，以最终效果为导向，理性思考避免感情用事。 以优化账户为出发点 账户结构 一个好的账户结构是后期账户持续优化的基础，所以账
重点词与长尾词的覆盖 访客不同搜索意图的覆盖 注意拓词工具和搜索词报告的使用，以便于删减关键词
实际上一个创意中最重要的应该不是突出关键词的红色字，而是针对关键词描写的蓝色字。搜索词才是我们跟访客之间的桥梁，而关键词只是搭建起这个桥梁的基石。创意也许不需要很多华丽的字眼，但是要跟搜索词匹配有一定的相关性，这样才能帮助我们获得更多的点击以及意向更精准的客户。
有重点有针对性
尊重二八原则，针对账户结构内核心词重点优化。要么干脆建立核心词单元，对核心词重点监控单独分出来管理。
采用高出价+精准匹配+否词的黄金搭档来提升核心关键词的质量度和竞争力。如果以上方法不可行，不出效果。可以暂停该关键词，查看账户中是否有匹配出的其它高质量的关键词。若是有并且这些关键词与原关键词相关性很高，重点优化至合适的展现位置。如果没有，放宽该关键词的匹配方式，重点提升其质量度以确保关键词能被匹配出来。
