竞价推广之你必须知道的影响移动端推广的八大因素！

SEM推广，说白了就是花钱买流量。前期的工作，是为引流做准备，中间的投放，是引来自己想要的流量，后期的转化，是让引来的流量带来价值。我们的工作，可以说就是围绕着这个看不见也摸不着的流量在打转。如今我们的竞价推广大多围绕着移动端展开，甚至有很多同学表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。那么影响移动端推广的因素都有哪些你都知道么？结合一些工具，来给你们介绍一下影响移动端推广的八大因素及注意事项。

匹配方式

关键词可谓是账户的第一要素，投放什么样的关键词决定了你能引来什么流量。不同的匹配模式又决定了广告在搜索结果中被展现出来的数量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响，所以更改关键词的匹配方式就是影响付费流量的第一个因素。关键词的匹配模式一般有三种：精确匹配，高级短语和广泛匹配模式。 百度产品：高级短语 2.0、分匹配出价、高级精确匹配拓展。 优化建议：合理利用“黄金组合”（广匹+否词）实现流量获取最大化，针对高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

出价策略

广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的，调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响通过关键词引来的流量。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。 百度产品：分匹配出价、移动出价比例、搜索再营销、排名倾向自动工具、出价模拟器 优化建议：可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

修改创意

创意影响的不是你广告的位置和展现次数，而是点击率。相同展现量的情况下谁的创意更吸引人就能获取更多的点击。 百度产品：动态创意、附件创意、凤巢图文、凤巢视频等 优化建议：无线端因屏幕尺寸大小限制，创意应以短创意、强和相关性为主。

投放时间

投放时段也是影响流量的重要因素。如果投放的时间段不合适，根本没有人搜索你的关键词，会导致你的广告没有展现的机会。要根据自身项目的特性和目标人群的搜索习惯合理的来设置推广时段。还有，如果你的账户预算不太充足，抢不到好的排名，也会影响你的展现和点击，建议避开竞争激烈的高峰时段来投放。 百度产品：推广时段设置 优化建议：尽量在早上上班、中午午休、晚间这三个移动端流量高峰期间正常在线推广。

移动搜索样式

百度竞价的移动端推广有很多特有的展现样式跟PC端都略有不同。随着移动端推广越来越受重视，我们应该专门针对移动端推广设置专门的网站和样式。否则马不对鞍，也是徒费功夫。 百度产品：推广电话、移动商桥、APP 下载、服务直达、黄金展位等。 优化建议：手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通，因此移动端催生出很多独特的展现样式。比如推广电话，在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式，提高移动端的点击和转化。

关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。 百度产品：关键词规划师 优化建议：移动端多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

投放地域

投放地域是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了，增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。 百度产品：竞价推广地域设置 优化建议：建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容，从而获得更多的流量。

移动端站点

相信很多人都不知道移动站点的优劣也会影响网站的流量。跟质量度有异曲同工之妙，如果移动站点的评分低于一星，就会影响广告的展现，从而影响竞价推广带来的流量。 百度产品：网页测评 优化建议：利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，如果测评结果低于一星建议去优化移动站点，同时一个好的移动站点也会直接影响转化，因此一个好的移动站点在无线推广中显得特别重要。

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竞价推广之你必须知道的影响移动端推广的八大因素！配图2