竞价账户搭建前最需要关注的5个问题
1、团队问题
SEM竞价账户搭建、账户结构以及日常运营工作需要有比较专业的知识。所以，在竞价账户搭建前，SEM竞价推广团队要由有经验的人领导，有执行力的人负责,并由专业的人做专业的事情。2、展现问题
有人认为只要出价高,就一定能获得靠前的展现位置，这是不一定的。因为除价格外,影响展现结果的因素还有很多，比如质量度因素就非常重要。在百度凤巢系统中，质量度用5颗星共10分评定，质量度低于2分的推广广告基本没有展现机会。 而且SEM竞价推广广告是根据综合指数的高低进行排名的，综合排名指数=出价x质量度。质量度由广告的创意质量、点击率、账户历史表现等多个因素共同决定。其中，创意质量因素权重最高。这也是强调创意对展现的重要性的原因。
3、创意问题
创意必须展现出产品或服务的优势与卖点，而不是仅关注有没有公司的联系方式。在撰写创意时，有的公司领导会要求竞价员必须加上公司的联系方式,包括电话、地址或邮箱等。但对用户来说，特别是初次访问时, 一般不会通过一次浏览就决定购买,而是要多方比较之后,再做决定。 在竞价账户搭建撰写创意时，基本要求就是飘红、相关性、通顺和吸引力,尽可能多维度地展现创意形式，比如图、文、表、短视频等都可以综合运用,以便吸引用户的注意力。4、用户心理问题
用户为什么要单击你的广告创意呢？因为你的广告与他的需求相符合,至少初步符合，所以用户要点击进入，浏览你的网站。因此,在账户搭建前也要注意根据用户心理撰写创意，包括好奇心理、从众心理、功效心理等。5、数据思维
竞价账户搭建前，竞价员一定要有数据思维，用理性的分析做判断，而不是单纯凭借固有的经验做决策。使用免费的百度统计可以查看后台数据，分析监测数据报告有助于发现账户反映出来的问题。 以上列举了在SEM竞价账户搭建前需要注意的主要问题。账户策略在很大程度上决定了以后账户的展现与优化等问题。所以，竞价账户搭建前认识到某些误区，对SEM竞价推广团队和成员来说是非常有好处的。好课推荐
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