本篇内容将从3环节入手，来跟大家分享，竞价账户优化思路。当我们账户遇到问题，或者日常账户操作、想要提升账户效果的时候，就需要对账户进行优化。 怎么去优化、可以从哪些方面入手？想要账户优化效果好，就需要我们有一个正确的竞价账户优化思路。 今天就来从：账户、页面、转化3个环节，跟大家分享竞价账户优化思路。
竞价账户优化思路——账户环节
账户环节竞价账户优化思路涉及到4个方面： 1）账户策略制定，包括账户预算怎么分配、账户推广时段和地区，包括计划的划分等，如果你的策略制定出了问题，那你后面竞价账户优化大概率都是效果很一般。 2）关键词选择与出价，账户没有展现，需要去看下你的关键词。 很多竞价员容易陷入两种极端：一种是选择一些冷门的词，甚至都没有什么搜索，自己编的一些词加进去导致没有展现；第二种账户中加的都是一些热门词、通用词，搜索量是有的但是没有展现，然后去疯狂地提价，最后导致有消费有展现但是没效果，这个时候就是关键词选择出价、策略上出现了问题。 3）创意的撰写，创意现在越来越重要了，你的广告是否能让用户点击到，第一个影响的可能是排名，第二个就是你的创意吸引度，如果你的创意没有配图，连通配符也没有、语句都不通顺，这种情况下，哪怕你排名比较高，点击率依然还是会比较低的。 所以，创意撰写、创意配图包括闪投的样式，都是需要重点去做的，在创意环节要重要去优化，因为它影响点击率。 4）账户基础设置：需要查看账户后台的一些创意自动配图，自动创意的一些后台设置，包括地区、时段有没有设置好。
竞价账户优化思路——页面环节
页面环节竞价账户优化思路，同样涉及到4个方面： 1）页面的选择，推广多个产品有没有相应的设置页面，推广一个产品，有没有针对产品词、品牌词、行业通用词等单独设置页面，如果所有的关键词用的都是同一个页面，你的页面承载不了各种需求，这种情况下转化率就会特别低。 2）内容模块设置，头部应该放什么样的内容我们应该吧表单放在哪一块，什么时候设置弹窗，这些都是有设置要求的。 3）转化通道设置，比如表单设计数量，按钮放在哪个位置，是不是给每一屏有具体的转化通道，能不能让用户快速找到你的联系方式等， 4）引导转化理由设置，这个是非常影响页面转化率的，直接决定了用户会不会点击咨询。
竞价账户优化思路——转化环节
竞价员并不是说只管账户就可以了，转化环节也同样需要注意，包括：在线客服话术、销售追销时间与技巧、到店邀约技巧方案，这些会影响到你的线索成本。 以上就是3大核心环节的竞价账户优化思路，竞价账户优化思路清楚了，具体如何优化呢？3月21日，郝明亮老师为大家准备了一场免费的竞价公开课！
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