知识营销如何配合大搜推广呢？
营销策略 搜索推广在关键词选择上会减少疑问词的投放比例，将购买意向不是特别强的关键词降低出价。将有限的预算集中在高意向关键词进行投放。增加知识营销推广，将疑问词做成问答的形式。 案例 一名礼品行业的广告主就因为大搜推广遭遇了瓶颈，偶然机会邂逅了知识营销，然后双剑合璧，所向披靡。 12月初，适逢“双旦”又近新年，礼品行业即将迎来这个辞旧迎新之际的小旺季，网络上掀起了一股“****送什么?”的搜索热，这是商家通过各种辨别技巧尽情拉拢客户的好机会，但纷乱繁多的信息同样也在考验着消费者的辨识度。 在这个特殊的时期，众多的礼品行业推广客户，陆续都加大了推广的投入，或提高预算，或延长时段，或加词，或提升排名优化创意。 于是，展现和点击甚至是ACP都提升了，但是不够精准，又修改匹配，设置否定词，希望寻找更精准的关键词，可流量又降低了，矛盾中，推广客户似乎也找不到出口。 再加上现在消费者在这个广告横流的网络世界中，不自觉的都会在口碑宣传上屏蔽掉广告信息，让推广客户更是无所适从。 除了优化原有的账户结构和设置之外，如何在现有基础上拓流？如何在搜索中打造品牌口碑？整合模式：搜索推广+知识营销
百度大搜：优化客户展现样式：新增闪投，图文凤巢； 知道频道：保留现有问答营销，并开通知识营销，补充大搜流量。 相关设置 百度大搜 提交闪投相关样式物料 及凤巢图片物料
知识营销
因客户预算限制，及客户长远眼光—建立绿松石爱好者交流选购的需求，采用精准流量覆盖
定位直接需求绿松石客户，问题方向：绿松石店相关 ,品质绿松石哪里有，绿松石多少钱等
定位以交流为目的，问题方向：如何选购绿松石，如何辨别绿松石等
以如何辨别绿松石为例截图：
同时，提交精心制作图片形成产品详情页
结果验收
展现：
在知道搜索“如何辨别绿松石”，上方为问答营销，下方红框为知识营销。
直接回答网民搜索问题，位置上区别于推广区，在原生问答中间，更易被点击。
点击跳转后
可见上文产品页截图
落地页与问答原生页类似，大量图片可媲美网盟物料，同时沟通插件可与客户直接沟通，更有与官网做跳转的入口。
数据
百度大搜：因闪投样式无数据追溯，故提供凤巢图片数据
知识营销：知识营销展现及点击均高于同一时间的问答营销，点击率也明显偏高，ACP则偏低。
结论
知识营销的自问自答将网民心中问题给出官方答案，引导正向品牌导向，有助于客户品牌建设。知识营销会是搜索推广及问答营销更好的补充，可在推广客户开辟渠道、获取更多更精准潜在客户方面加以利用。
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