信息流：只是因为多看你一眼，再也不能忘记你容颜

有些广告让人过目就忘，有些广告让人过目难忘；有些广告让人无动于衷，有些广告让人蠢蠢欲动；有些广告让人不知所云，有些广告却能让人一眼get到重点。我们不由要问：同样是广告，差距咋就这么大呢？ 如果将广告拆分为一个个具象的符号，从符号表达角度看，即是广告信息的内容与形式之分。内容决定了广告“讲什么”；而形式则展现了广告“怎么讲"。但无论是形式或内容，想在最短的时间迅速抓住顾客的眼球并传达有效的信息，为其留下深刻印象，都不能离开优秀的广告创意。 说到创意，很多人会认为这是一个抽象的名词，太难把握。不如我们将创意具象化：想想那些抢眼的广告页面往往会涵盖哪些不可或缺的元素？ 以上图为例，一个优质的广告页面通常会涵盖以下六类主要元素： 版式结构、主题调性、洞察力、行动号召力、品牌元素、利益承诺 。 这六类元素，大到结构设计，主题配色；小到文字组合，符号搭配。组合在一起，成为我们常常提及的广告创意。但是