了解账户结构
一个SEM账户有四部分内容构成，分别是：账户、推广计划、推广单元和关键词。 在数量关系上，一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。
Sem账户结构怎么细分？
1.推广计划
一个账户内最少要有两个推广计划:一个是PC端计划;另一个是移动端计划。如果账户内的推广计划较多，说明推广单元划分非常详细，也更能精准定位潜在客户。当然，推广计划也不是越多越好，要从整体判断，提升账户质量。2．推广单元
账户结构中的推广单元负责管理一系列的关键词、创意，属于小一级单位。为了便于识别记忆，账户结构的推广单元的命名最好是与关键词意义相近、结构相同的名词。比如以学校为名的推广单元，“小学”“中学”“大学”等关键词就可以放在这一个推广单元中;以公寓为名的推广单元，推广单元内的关键词可以是“精品公寓”“青年公寓”“高级公寓”等。这样命名也便于撰写更有针对性的创意。3.关键词
账户中要有一定量的关键词，SEM竞价推广才可能发挥作用。如果关键词少且质量不高，没有展现机会，当然就无法引起潜在用户的注意。但关键词也不宜过多，否则无法保证关键词与创意之间的相关性，导致点击率低，质量也受到影响。
在账户结构的关键词层级中，竞价专员还要对各类关键词进行划分，明确关键词分类，这对日后的账户结构管理有很大作用。一般来说，SEM账户中的关键词有六大类：
① 行业词&通用词：竞价推广产品的大类关键词
比如：招商加盟的“赚钱项目”这种词就属于行业通用词;做竞价培训的行业词就是“竞价推广”。② 产品词：就是你的竞价推广产品
比如：竞价培训、XX设备，这些都是产品词。③ 疑问词：疑问词有很多也是最复杂的，不同行业有不同行业的疑问词
比如：做学历培训的“xxx有没有前途”;医疗的可能是症状词“xxx到底怎么回事”，这些都属于疑问词。④ 长尾词：长尾词往往都是结合你的竞价推广产品的
比如“北京哪家竞价培训比较好”，像这种搜索词尾巴很长，就叫做长尾词⑤ 品牌词：品牌词很好理解，就是你的品牌词。 ⑥ 竞品词：竞争对手的品牌词 关于Sem账户结构怎么细分其实还有很多内容，不同行业、不同产品、不同预算、不同推广目标，划分维度都是不同的，但是有一点不变：清晰的账户结构是实现流量控制的第一步，也是最重要的一步，账户结构不合理，后期想要控制流量，基本上很难实现。 那符合自身情况的Sem账户结构怎么细分？细分账户结构之后，又该如何实现流量控制呢？ 推荐大家学习郝明亮老师的《实战竞价课程》，课程是专门为解决竞价员日常难题开设的。对竞价员的日常难题到达100%全覆盖，而且课程每年更新3-4期，每一期的内容都会更加平台规则更新，正式学员可以享受永久免费进修，所以无论何时你学到的，都是最符合当下的优化方式。 课程从竞价逻辑梳理、关键词策略、出价策略、匹配模式分析、创意页面的优化技巧、Ocpc原理与效果优化、数据分析、效果优化、常见问题解决等多方面讲解授课，还会加入更多进阶的玩法，内容实用强，将竞价员日常难题一网打尽。 第九期《实战竞价课程》正式上线，为了确保教学质量，保障每一位学员的学习效果，课程采用小班授课，第9期招生人数有限，现在扫码即可预约报名资质。
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